華強(qiáng)電子
華強(qiáng)電子通過GOOGLE提高ROI和品牌價(jià)值，收獲海量客戶群
網(wǎng)站簡介：華強(qiáng)電子是全球領(lǐng)先的在線LED燈、LED元器件在線購物平臺(tái)；
支付方式：paypal、信用卡；
網(wǎng)站內(nèi)容質(zhì)量：產(chǎn)品信息描述不簡潔，價(jià)格標(biāo)注不明顯；購物流程繁瑣；
廣告類型：搜索（40%），展示（20%），購物廣告（40%）；
考核：注冊用戶、每日訪問量、訂單；
投放時(shí)間：2015.1.20-2016.5.20；
投放預(yù)算：月消費(fèi)額（100萬人民幣）
結(jié)論：投放了2個(gè)月效果不明顯，每日約2萬訪問量，注冊用戶：約200個(gè)，加購物車：約1000，checkout:約200,訂單量：約100單.
解決方案
網(wǎng)站優(yōu)化建議：結(jié)合GA分析數(shù)據(jù)，產(chǎn)品信息用簡潔的2-3單次概括產(chǎn)品描述，價(jià)格標(biāo)注市場價(jià)，優(yōu)惠價(jià)，優(yōu)惠多少，購物流程由過去的8步縮減到4步。
Adwords優(yōu)化建議：
1、 分開PC跟移動(dòng)端投放
2、 國家分市場ROI投放
3、 廣告類型配比：購物廣告（70%），搜索（20%），展示（10%）
4、 購物廣告重點(diǎn)對(duì)描述跟title進(jìn)行文字優(yōu)化，增加feed的數(shù)量，搜索廣告對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行品牌、競爭詞、通用詞（特別是LED這個(gè)詞）的比例分配；展示廣告著重點(diǎn)與再營銷的圖片推廣。
結(jié)論：cpc上升了1%，每日訪問量提升30%，加購物車增加約4倍，訂單量由之前的百位數(shù)到了千位數(shù)，品牌詞占搜索點(diǎn)擊量的首列，大大的提高的產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。
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