建立Facebook廣告

自Facebook Flyers推出以來(lái)，F(xiàn)acebook的商業(yè)平臺(tái)已經(jīng)走過(guò)了漫長(zhǎng)的道路。網(wǎng)絡(luò)變得更加復(fù)雜，廣告客戶可以選擇通過(guò)多種Facebook廣告類型覆蓋新的受眾群體并向之前的網(wǎng)站訪問(wèn)者進(jìn)行再營(yíng)銷。

本章將引導(dǎo)您完成所有可用的Facebook廣告類型和廣告規(guī)范 - 幫助您選擇應(yīng)用于實(shí)現(xiàn)廣告系列轉(zhuǎn)化目標(biāo)的廣告類型。

鏈接點(diǎn)擊廣告

當(dāng)您想到典型的Facebook廣告時(shí)，您實(shí)際上在考慮鏈接點(diǎn)擊廣告。

鏈接點(diǎn)擊廣告可幫助您宣傳各種優(yōu)惠，并將訪問(wèn)者引導(dǎo)至您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。您可以將Facebook鏈接點(diǎn)擊廣告與多個(gè)廣告展示位置結(jié)合使用，這樣您就可以跨多個(gè)展示位置向目標(biāo)受眾群體投放相同的廣告。

鏈接點(diǎn)擊廣告可以放置在右欄，桌面新聞Feed，移動(dòng)新聞Feed和Instagram中。

以下是典型的Facebook鏈接點(diǎn)擊廣告的樣子：

鏈接點(diǎn)擊廣告的廣告規(guī)格包括：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 廣告文案文字為90個(gè)字符。
3. 標(biāo)題為25個(gè)字符。
4. 鏈接描述30個(gè)字符。

提升頁(yè)面帖子

每當(dāng)您在Facebook上發(fā)布內(nèi)容時(shí)，網(wǎng)絡(luò)都會(huì)為您提供通過(guò)提升帖子增加帖子覆蓋面的機(jī)會(huì)。當(dāng)您選擇提升帖子時(shí)，您可以選擇要顯示帖子的目標(biāo)受眾以及您的首選出價(jià)方式。

Boosted頁(yè)面帖子看起來(lái)像普通帖子，他們只是在廣告頂部有一個(gè)“贊助”注釋：

支持推廣帖子的廣告展示位置包括桌面新聞Feed，移動(dòng)新聞Feed，Audience Network和Instagram。

提升頁(yè)面帖子的廣告規(guī)格如下：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 無(wú)限制的廣告文案。
3. 標(biāo)題為25個(gè)字符。
4. 鏈接描述30個(gè)字符。

視頻廣告

Facebook的視頻廣告類似于鏈接點(diǎn)擊廣告，用戶在廣告點(diǎn)擊后進(jìn)入專用登錄頁(yè)面。鏈接點(diǎn)擊廣告和視頻廣告之間的區(qū)別僅在于后者具有視頻而非圖像。

視頻廣告有助于為您的品牌增添個(gè)性，使其更具相關(guān)性，并在動(dòng)作和動(dòng)作的幫助下脫穎而出。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，BigCommerce的視頻廣告解釋了為什么他們的客戶增長(zhǎng)速度幾乎是行業(yè)平均水平的兩倍：

Squarespace的視頻廣告展示了使用該平臺(tái)設(shè)置域的難易程度

視頻廣告的廣告規(guī)格包括：

1. 廣告文案的90個(gè)字符。
2. 支持縱橫比為16：9到9:16。
3. 最大文件大小為4 GB。
4. 可以連續(xù)循環(huán)。
5. 視頻長(zhǎng)度可長(zhǎng)達(dá)120分鐘，但大多數(shù)效果最佳的視頻廣告都有15-30秒的視頻。

引導(dǎo)廣告

Facebook主導(dǎo)廣告可幫助您通過(guò)廣告本身收集潛在客戶。引導(dǎo)廣告看起來(lái)與Facebook廣告類似，但是，在廣告點(diǎn)擊后，他們看到的表單已經(jīng)預(yù)先填充了他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)中輸入的信息，而不是將用戶帶到某個(gè)目的地：

主要廣告可用于以下三個(gè)目的：

1. 收集電子郵件注冊(cè)：您可以使用潛在客戶獲取訂閱者的電子郵件簡(jiǎn)報(bào)。此類別中通常要求的用戶信息是電子郵件和性別。
2. 管理查詢表格：使用主導(dǎo)廣告向用戶詢問(wèn)他們的興趣，并跟進(jìn)他們提供所需信息并進(jìn)行銷售。
3. 提供優(yōu)惠或促銷：主導(dǎo)廣告也可以很好地為用戶提供特價(jià)優(yōu)惠和促銷活動(dòng)。

雖然使用潛在客戶收集潛在客戶似乎是明智之舉，但有7個(gè)充分理由說(shuō)明您應(yīng)該使用目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)而不是引導(dǎo)廣告來(lái)收集質(zhì)量更高的潛在客戶。

主要廣告的廣告規(guī)格包括：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 廣告文案文字為90個(gè)字符。
3. 廣告標(biāo)題為25個(gè)字符。
4. 鏈接描述30個(gè)字符。
5. 需要隱私政策和網(wǎng)站URL鏈接。

信使廣告

Facebook Messenger使用廣告每個(gè)月通過(guò)Facebook Messenger 發(fā)送20億條消息，讓廣告成為您不容錯(cuò)過(guò)的廣告機(jī)會(huì)。

Messenger廣告在Facebook機(jī)器人的幫助下工作，這些機(jī)器人能夠提供新聞和發(fā)送促銷內(nèi)容 - 但是，用戶需要開始交互，并且需要在24小時(shí)內(nèi)發(fā)送廣告內(nèi)容。

以下是典型的Facebook Messenger廣告的工作原理：

1-800鮮花信使廣告有助于在信使選項(xiàng)卡中獲取客戶的訂單。

除了推廣產(chǎn)品外，F(xiàn)acebook messenger機(jī)器人還可用于執(zhí)行基本的客戶服務(wù)任務(wù)，使您更容易與客戶建立聯(lián)系。

多產(chǎn)品（輪播廣告）

通過(guò)輪播廣告格式，您可以在一個(gè)廣告單元中展示最多10個(gè)圖片和/或視頻，標(biāo)題，鏈接和號(hào)召性用語(yǔ)按鈕。

輪播廣告最適合希望在一個(gè)廣告中展示其商店中的多種產(chǎn)品的電子商務(wù)企業(yè)。營(yíng)銷人員也可以使用它們來(lái)推廣多個(gè)優(yōu)惠，以便了解最受觀眾關(guān)注的優(yōu)惠。

輪播廣告目前可用于桌面新聞Feed，移動(dòng)新聞Feed，右欄，Audience網(wǎng)絡(luò)和Instagram。

完成后，Carousel廣告可以幫助您：

1. 將每次購(gòu)置成本降低約30-50％。
2. 將每次點(diǎn)擊費(fèi)用降低20-30％。

這是典型的輪播廣告的樣子：

輪播廣告的廣告規(guī)格包括：

1. 建議使用1080 X 1080或600 X 600圖像尺寸。
2. 廣告文案的90個(gè)字符。
3. 標(biāo)題為25個(gè)字符。
4. 鏈接描述30個(gè)字符。

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告本質(zhì)上是再營(yíng)銷展示廣告，它們根據(jù)用戶過(guò)去的操作和網(wǎng)站，目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)或帶有完美定時(shí)廣告的應(yīng)用的不作為來(lái)定位用戶。

要開始展示動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，您只需上傳產(chǎn)品目錄并設(shè)置一次廣告系列，然后只要您愿意，它就會(huì)繼續(xù)為您效果。動(dòng)態(tài)廣告可為每種產(chǎn)品找到合適的人選，并使用最新的定價(jià)和其他產(chǎn)品信息。

通過(guò)動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告，您可以：

1. 聯(lián)系更多購(gòu)物者：向人們展示專為他們量身定制的產(chǎn)品，他們的興趣，無(wú)論他們是否在您的網(wǎng)站，登陸頁(yè)面或使用過(guò)您的應(yīng)用程序。
2. 完成銷售：重新定位訪客以提醒他們他們查看但尚未購(gòu)買的商品。
3. 跨設(shè)備聯(lián)系人：有機(jī)會(huì)在桌面或移動(dòng)設(shè)備上重新連接訪問(wèn)者，無(wú)論他們最初與您的產(chǎn)品進(jìn)行過(guò)互動(dòng)。

這是典型的動(dòng)態(tài)廣告的樣子：

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告支持的展示位置包括桌面新聞Feed，移動(dòng)新聞Feed，右欄，受眾群體網(wǎng)絡(luò)和Instagram。

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告的廣告規(guī)范如下：

1. 建議使用1080 X 1080或600 X 600圖像尺寸。
2. 廣告文案的90個(gè)字符。
3. 標(biāo)題為25個(gè)字符。
4. 鏈接描述30個(gè)字符。

畫布廣告

Facebook推出Canvas作為“全屏廣告體驗(yàn)，旨在將品牌和產(chǎn)品融入移動(dòng)生活。” 通過(guò)即時(shí)加載經(jīng)過(guò)移動(dòng)優(yōu)化的廣告，Canvas可幫助您縮短優(yōu)惠與客戶之間的距離，旨在吸引受眾的全部注意力。

Canvas廣告可幫助您在一個(gè)廣告中展示視頻，照片和輪播。乍一看畫布廣告看起來(lái)像常規(guī)新聞Feed廣告。但是，點(diǎn)擊后，廣告會(huì)打開以覆蓋整個(gè)移動(dòng)設(shè)備屏幕：

結(jié)合視頻，照片，GIF和號(hào)召性用語(yǔ)按鈕，帆布廣告提供了一些所謂的“ 類似微觀網(wǎng)絡(luò)的體驗(yàn) ”，允許人們點(diǎn)擊，滾動(dòng)，滑動(dòng)和點(diǎn)擊以在Facebook平臺(tái)上與品牌互動(dòng)。

可以在以下布局中創(chuàng)建Canvas廣告：

1. 網(wǎng)格布局：您可以在網(wǎng)格布局中展示產(chǎn)品，以便用戶可以從單個(gè)廣告中瀏覽更多產(chǎn)品。
2. 生活方式布局：通過(guò)在照片中展示您的產(chǎn)品，讓人們探索您的產(chǎn)品。

帆布廣告的廣告規(guī)格包括：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 廣告文案文字為90個(gè)字符。
3. 標(biāo)題為45個(gè)字符。

您可以在Canvas Ads中包含以下組件：

1. 帶徽標(biāo)的標(biāo)題
2. 全屏圖像
3. 文本塊
4. 用于場(chǎng)外鏈接的按鈕
5. 圖像輪播
6. 自動(dòng)播放視頻
7. 全屏傾斜到平移圖像
8. 產(chǎn)品集

收集廣告

Facebook收藏廣告使用戶可以更輕松地通過(guò)手機(jī)發(fā)現(xiàn)，瀏覽和購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。收藏夾廣告使用Canvas格式向用戶展示全屏體驗(yàn)，從而推動(dòng)參與并激發(fā)他們對(duì)點(diǎn)擊和最終購(gòu)買的興趣。

可以在移動(dòng)新聞Feed中展示收藏廣告：

收集廣告的廣告規(guī)格如下：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 1：9：1圖像比例。
3. 圖像不能包含超過(guò)20％的文本。
4. 標(biāo)題為25個(gè)字符。

移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告

Facebook 移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告可幫助您與更有可能安裝應(yīng)用的用戶建立聯(lián)系。您可以在Facebook，Instagram和受眾群體網(wǎng)絡(luò)上展示移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告。

廣告可以直接鏈接到App Store，Google Play和Kindle Fire商店，因此人們可以立即下載您的應(yīng)用，但最好將訪問(wèn)者引導(dǎo)至優(yōu)化的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)：

移動(dòng)應(yīng)用安裝廣告的廣告規(guī)范包括：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 1：9：1圖像比例。
3. 廣告文案文字為90個(gè)字符。
4. 圖像不能包含超過(guò)20％的文本。

活動(dòng)廣告

有一個(gè)重要的事件即將發(fā)生，您需要為其生成動(dòng)態(tài)更新嗎？然后，事件廣告就是您所需要的。Facebook活動(dòng)廣告旨在為您的活動(dòng)吸引更多訪問(wèn)者。

請(qǐng)務(wù)必將活動(dòng)廣告定位到正確的位置，以便覆蓋您想要覆蓋的人：

支持的活動(dòng)廣告展示位置包括右列，桌面新聞Feed和移動(dòng)新聞Feed。

活動(dòng)廣告的廣告規(guī)格如下：

1. 1920 X 1080推薦的圖像尺寸。
2. 1：9：1圖像比例。
3. 廣告文案文字為90個(gè)字符。
4. 標(biāo)題為25個(gè)字符。
5. 鏈接描述30個(gè)字符。

提供聲明廣告

優(yōu)惠聲明廣告可幫助您擴(kuò)展特價(jià)優(yōu)惠，例如折扣，以鼓勵(lì)人們購(gòu)買優(yōu)惠。

優(yōu)惠廣告可以幫助您吸引新用戶，促進(jìn)銷售并向?qū)Υ藘?yōu)惠感興趣的用戶發(fā)送自動(dòng)提醒，以便他們可以在到期前使??用它。

為了能夠創(chuàng)建報(bào)價(jià)廣告，您的Facebook頁(yè)面需要至少50個(gè)喜歡。

優(yōu)惠廣告的廣告規(guī)格如下：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 1：9：1圖像比例。
3. 優(yōu)惠標(biāo)題為25個(gè)字符。
4. 廣告文案文字為90個(gè)字符。

本地宣傳廣告

位置感知廣告在Facebook基于位置的定位中效果最佳，是獲得本地關(guān)注的好方法。

這些廣告可以幫助您在受眾群體靠近其中一個(gè)營(yíng)業(yè)地點(diǎn)時(shí)使用針對(duì)性很強(qiáng)的廣告吸引受眾群體。您可以使用位置感知廣告讓用戶“立即致電”，“獲取路線”到最近的商店并推動(dòng)您的業(yè)務(wù)銷售：

以下號(hào)召性用語(yǔ)按鈕可用于位置感知廣告：

1. 獲取路線：行動(dòng)呼吁旨在幫助人們通過(guò)手機(jī)找到您的商店，這是通過(guò)門進(jìn)行步行交通的理想選擇。
2. 發(fā)送消息：該按鈕允許用戶直接從廣告發(fā)送私人消息，這非常適合生成潛在客戶。
3. 廣告文案文字為90個(gè)字符。

了解詳情：將訪問(wèn)者定向到專用登錄頁(yè)面，以獲取有關(guān)您的產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息。

位置感知廣告的廣告規(guī)范是：

1. 1200 X 628推薦圖像尺寸。
2. 1：9：1圖像比例。
3. 廣告文字為90個(gè)字符
4. 標(biāo)題為25個(gè)字符。
5. 新聞Feed描述的30個(gè)字符。

位置感知廣告可以放置在桌面新聞Feed，移動(dòng)新聞源和右欄中。

在廣告類型方面，F(xiàn)acebook為營(yíng)銷人員提供了很多選擇，最棒的是您可以使用多種廣告類型來(lái)實(shí)現(xiàn)單一的業(yè)務(wù)目標(biāo)。要找出哪種廣告類型最適合您的廣告系列，最好測(cè)試不同的廣告類型，找出哪些廣告類型實(shí)現(xiàn)了最多轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

• 第1章  介紹
• 第2章  建立Facebook廣告
• •••
• 第4章  衡量Facebook廣告效果
• 第5章  使用Facebook廣告和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化點(diǎn)擊后體驗(yàn)