今天我們的30天30個必備AdWords技能系列想要跟大家分享一個非?；镜３１缓雎缘闹黝}– 撰寫高關(guān)聯(lián)度的廣告文案
一 撰寫相關(guān)、獨特??的廣告文案，且必須與你競標的關(guān)鍵字有密切的關(guān)系。
廣告文案永遠都應(yīng)該要跟你競標的關(guān)鍵字有相關(guān)，并且也要呼應(yīng)網(wǎng)友的搜尋意圖。廣告主們經(jīng)常在這個工作項目上投注過少的心力。廣告文案不能只撰寫一則就拿來通用整個帳戶– 但這的確得花費更多時間和精神。廣告主們在廣告文案這個工作上應(yīng)該要投資時間在以下三點：
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文案需與相對應(yīng)的關(guān)鍵字互相呼應(yīng)
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文案需回應(yīng)使用者的搜尋意圖
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精準的描述品牌與網(wǎng)站的內(nèi)容
雖然Google在官方的說明中心上提供了制作成功文字廣告的訣竅 ,我必須重申并列出以下幾點：
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在標題上使用關(guān)鍵字
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在廣告文案第一行和第二行使用關(guān)鍵字
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加入呼吁行動(call to action)的文字
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加入優(yōu)惠/促銷訊息
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傳達自己的競爭優(yōu)勢
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對你的觀眾說話
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讓搜尋的使用者知道他們在你的網(wǎng)站上可以找到什么內(nèi)容
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加入急迫感(折扣只到今天…之類的)
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回答搜尋者的問題
為何廣告文案如此重要
廣告文案之所以重要，有兩個主要的原因–
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廣告文案是使用者搜尋意圖與你的網(wǎng)站之間的重要連結(jié)。撰寫與網(wǎng)友搜尋意圖關(guān)聯(lián)度高并且獨特的文案，可以幫助你吸引到高品質(zhì)、轉(zhuǎn)換度較高的顧客。
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品質(zhì)分數(shù) – CTR(點擊率)是品質(zhì)分數(shù)參考的最重要因素。當廣告文案與搜尋者的意圖相關(guān)時，通常會帶來較高的CTR(點擊率)；而較高的CTRs會對于品質(zhì)分數(shù)有正面的影響。
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