評(píng)估系統(tǒng)推薦的展示位置
Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)(Google Display Network簡(jiǎn)稱GDN)由上百萬個(gè)網(wǎng)站,視頻和應(yīng)用組成, 通過各種的展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位方式,你是有可能把廣告展示在合適的用戶面前, 但也有各種不精準(zhǔn)的情況而導(dǎo)致廣告獲得海量的展示而效果甚微。這個(gè)可以跟你的投放目的有關(guān), 與你投放是否精準(zhǔn)有關(guān),也有就是沒有進(jìn)行對(duì)投放的展示位置進(jìn)行篩選有關(guān)。
今天的技能就是介紹如何評(píng)估AdWords 系統(tǒng)推薦展示位置(automatic placement)的優(yōu)劣。
進(jìn)行評(píng)估之前,先要清楚展示位置報(bào)告在哪里:
1. 展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽
2. 展示位置標(biāo)簽
3. 查看“系統(tǒng)推薦的展示位置”
或者還有一個(gè)方法查看展示位置報(bào)告
1. 維度標(biāo)簽
2. 選擇查看系統(tǒng)“推薦的位置”
查看展示廣告網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)推薦位置就等同于搜索網(wǎng)絡(luò)的搜索字詞報(bào)表,你可以看到廣告展示在那些系統(tǒng)推薦的網(wǎng)站,哪些廣告位置帶來最多的點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)換。
可以通過推薦展示位置報(bào)表做什么? 最主要就是用以評(píng)估這些廣告展示位置的表現(xiàn),為廣告投放作決策:
1.把表現(xiàn)好的系統(tǒng)推薦展示位置添加為自選展示位置。有這樣的自選展示位置列表之后,你可以單獨(dú)添加目標(biāo)網(wǎng)址,也可以單獨(dú)為某個(gè)自選的位置成廣告系列/組, 從而有為特定網(wǎng)站相配的登錄頁面,廣告創(chuàng)意,以及有單獨(dú)的廣告預(yù)算和出價(jià)策略。
2.可以添加就可以排除,基本原則就是把表現(xiàn)差的展示位置直接排除, 例如點(diǎn)擊不轉(zhuǎn)換的或者查看網(wǎng)站之后跟自身業(yè)務(wù)極不相關(guān)的站點(diǎn)。
3.看站點(diǎn)detail, 作進(jìn)一步站點(diǎn)具體頁面和URL的細(xì)分排除或者添加。
4.如果報(bào)告中含有移動(dòng)應(yīng)用的展示位置, 而實(shí)際上你完全不想展示在移動(dòng)應(yīng)用的展示位置上的話,可以排除adsenseformobileapps.com , 一次過把移動(dòng)應(yīng)用的展示位置排除。
5.添加過濾器,面對(duì)成千上萬的展示廣告位置, 你還是要設(shè)置過濾條件從而更好地發(fā)掘有問題的展示位置,如果只按照轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)排序的話,會(huì)造成個(gè)別展示位置少量展示, 但點(diǎn)擊數(shù)量累積很大的情況。
6.就跟你可以提高或者降低關(guān)鍵字的最高出價(jià)一樣，你也可以根據(jù)表現(xiàn)對(duì)展示位置進(jìn)行出價(jià)調(diào)整。
標(biāo)簽: 如何, 評(píng)估, AdWords, 系統(tǒng), 推薦, 展示, 位置, auto
