谷歌廣告為什么沒(méi)有其他競(jìng)爭(zhēng)者，仍然收取最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用？
廣告針對(duì)特定關(guān)鍵字的價(jià)格取決于代表相關(guān)性的質(zhì)量得分，而質(zhì)量得分是由關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率
(CTR)、廣告的相關(guān)性、關(guān)鍵字效果的歷史記錄及其他相關(guān)因素決定的
。質(zhì)量得分越高，為廣告所獲點(diǎn)擊支付的價(jià)格就越低。
如果廣告的質(zhì)量得分極低，就需要為點(diǎn)擊支付更高的價(jià)格，無(wú)論客戶有多少個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。即使沒(méi)有其他廣告客戶針對(duì)該關(guān)鍵字競(jìng)價(jià)，也是這樣：對(duì)于質(zhì)量或相關(guān)性非常低的廣告，實(shí)際收取的費(fèi)用可能會(huì)達(dá)到客戶設(shè)置的最高 CPC。
Google
在廣告質(zhì)量方面堅(jiān)持采用高標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)保持廣告與關(guān)鍵字以及搜索字詞的相關(guān)性，使廣告客戶從中受益。相關(guān)的廣告可以吸引更多的用戶和高質(zhì)量的點(diǎn)擊，使用戶和廣告客戶都能受益。有效利用預(yù)算的最好辦法是使用最高質(zhì)量的關(guān)鍵字、廣告和廣告系列。
什么是出價(jià)結(jié)果模擬功能？它是如何發(fā)揮作用的？
通過(guò)出價(jià)結(jié)果模擬功能，您可以了解到在為關(guān)鍵字或廣告組指定了不同的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)之后，您應(yīng)當(dāng)能夠取得的廣告效果。出價(jià)結(jié)果模擬功能并非預(yù)估未來(lái)的情況，而是估算在使用不同的出價(jià)時(shí)，您的廣告在過(guò)去七天內(nèi)應(yīng)該能夠獲得的點(diǎn)擊次數(shù)、費(fèi)用和展示次數(shù)數(shù)據(jù)。
例如，假設(shè)您為關(guān)鍵字指定的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)為人民幣 1
元，而您想知道如果出價(jià)為 1.5 元或 0.75
元，您的廣告會(huì)取得怎樣的效果。此時(shí)，您就可以使用出價(jià)結(jié)果模擬
功能，了解在使用后兩個(gè)出價(jià)的情況下，您在過(guò)去七天內(nèi)應(yīng)當(dāng)可以獲得怎樣的點(diǎn)擊次數(shù)、費(fèi)用以及展示次數(shù)。
為了生成數(shù)據(jù)，我們的系統(tǒng)會(huì)分析 Google
及搜索網(wǎng)絡(luò)中過(guò)去七天的競(jìng)價(jià)情況。出價(jià)結(jié)果模擬功能會(huì)使用某些內(nèi)部競(jìng)價(jià)數(shù)據(jù)，例如您以及您競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的質(zhì)量得分信息，以便估算您的廣告會(huì)在何處展示以及多久能夠獲得一次點(diǎn)擊。除了您的出價(jià)以外， 出價(jià)結(jié)果模擬功能所采用的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均不會(huì)有什么變化。例如，該功能所采用的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)、Google
上的流量以及質(zhì)量得分等數(shù)值都會(huì)保持不變。
出價(jià)結(jié)果模擬功能僅適用于搜索網(wǎng)絡(luò)（Google
搜索以及搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴），不適用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)。
重要說(shuō)明：出價(jià)結(jié)果模擬功能的作用并非預(yù)測(cè)或估算未來(lái)的效果。出價(jià)結(jié)果模擬功能中的歷史信息可以幫助您深入了解如何設(shè)置出價(jià)。但是，如果您有理由相信今后七天與過(guò)去七天的情況會(huì)有明顯的不同（ 例如由于季節(jié)原因），那么在選擇出價(jià)時(shí)最好把這一情況考慮進(jìn)去。
我的廣告系列可使用哪些出價(jià)選項(xiàng)？
每種出價(jià)選項(xiàng)都有不同的特性，分別適用于不同類型的廣告系列和廣告目標(biāo)。如果您還不太了解各種出價(jià)選項(xiàng)的具體特性，不妨先參閱此概述，然后再查看下面的建議。
關(guān)注點(diǎn)擊（每次點(diǎn)擊費(fèi)用自動(dòng)出價(jià)）
自動(dòng)出價(jià)適用于定位到搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)或同時(shí)定位到這兩種網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。
如果您屬于以下情況，建議您采用對(duì)廣告點(diǎn)擊進(jìn)行自動(dòng)出價(jià)的方式：
* 您制定了廣告預(yù)算，并希望始終達(dá)到此預(yù)算。
* 您不想花費(fèi)時(shí)間來(lái)監(jiān)控和調(diào)整具體的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。
* 您的主要目的是增加網(wǎng)站的流量。
* 您愿意讓AdWords 系統(tǒng)替您自動(dòng)調(diào)整每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)。
* 您剛開(kāi)始使用 Google
AdWords，或者您不確定對(duì)于特定的關(guān)鍵字或展示位置，具體應(yīng)指定多少出價(jià)。
請(qǐng)注意：自動(dòng)出價(jià)功能側(cè)重的只是通過(guò)對(duì)您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用進(jìn)行管理
，從而在您的預(yù)算范圍內(nèi)爭(zhēng)取盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)。如果您的廣告目標(biāo)還包括保持特定的廣告排名或每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，則自動(dòng)出價(jià)選項(xiàng)并不是理想的選擇。
關(guān)注點(diǎn)擊（每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)）
對(duì)廣告點(diǎn)擊進(jìn)行人工出價(jià)適用于定位到搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)或同時(shí)定位到這兩種網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。
如果您屬于以下情況，建議您采用對(duì)廣告點(diǎn)擊進(jìn)行人工出價(jià)的方式：
您希望控制具體廣告組、關(guān)鍵字或展示位置的每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。
* 您的主要目的是增加網(wǎng)站的流量，并不是特別在意品牌知名度。
您不需要每月都達(dá)到目標(biāo)預(yù)算。（如果您確實(shí)需要始終達(dá)到目標(biāo)預(yù)算
，那么自動(dòng)出價(jià)選項(xiàng)可能才是更好的選擇。）
憑借每次點(diǎn)擊費(fèi)用人工出價(jià)，您可以調(diào)整每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)， 從而控制廣告的點(diǎn)擊費(fèi)用和點(diǎn)擊次數(shù)。
關(guān)注展示（每千次展示費(fèi)用人工出價(jià)）
對(duì)廣告展示進(jìn)行人工出價(jià)適用于僅定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列， 不適用于定位到 Google 搜索或搜索網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。
如果您屬于以下情況，建議您采用對(duì)廣告展示進(jìn)行人工出價(jià)的方式：
您希望投放的廣告能夠有效提高品牌知名度，從而在廣告宣傳周期的開(kāi)始階段就能吸引住客戶，但對(duì)于是否會(huì)產(chǎn)生廣告點(diǎn)擊或是否能帶來(lái)網(wǎng)站流量并不是很在意。
* 您更愿意遵循每千次展示費(fèi)用廣告系列的傳統(tǒng)行業(yè)指標(biāo)。
您要針對(duì)特定的展示位置投放廣告，而不僅僅是針對(duì)關(guān)鍵字。（通過(guò)展示位置定位和對(duì)廣告展示進(jìn)行出價(jià)這兩項(xiàng)功能的有機(jī)結(jié)合，能夠確保真正會(huì)對(duì)您的廣告感興趣的特定受眾群體看到您的廣告。）
您的主要目的是提升品牌認(rèn)知度。圖片廣告和其他多媒體格式的廣告通常更適合這一用途，這些格式的廣告都是在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放。
您的廣告中已經(jīng)包含了要向客戶傳達(dá)的所有信息，因此，您不需要人們?cè)偃g覽您的網(wǎng)站。這種情況可能包括一些大型活動(dòng)（比如電視首映）或政治廣告等。
憑借每千次展示費(fèi)用人工出價(jià)，您可以調(diào)整每千次展示費(fèi)用的最高出價(jià)，從而控制廣告的展示率。
關(guān)注轉(zhuǎn)化（每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)）
每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)是一種高級(jí)選項(xiàng)，適用于定位到搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)或同時(shí)定位到這兩種網(wǎng)絡(luò)的廣告系列。要開(kāi)始使用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)，廣告系列需滿足一些要求：
如果您的廣告系列屬于以下情況，建議您采用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)：
* 需啟用AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤功能。
* 在過(guò)去的 30 天中，您的廣告系列至少實(shí)現(xiàn)了 50 次轉(zhuǎn)化。AdWords 系統(tǒng)之所以要求這一轉(zhuǎn)化歷史記錄，是為了能夠準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)您未來(lái)的轉(zhuǎn)化率。
* 您的廣告系列需要至少在數(shù)天的時(shí)間內(nèi)大致維持某一轉(zhuǎn)化率。此外，廣告系列最好還能具備以下特征：
* 使用AdWords 轉(zhuǎn)化跟蹤功能的時(shí)間已至少有兩周。（AdWords
系統(tǒng)依據(jù)歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)來(lái)工作，因此，運(yùn)行轉(zhuǎn)化跟蹤的時(shí)間越長(zhǎng)，系統(tǒng)獲得的數(shù)據(jù)就越多，而投資回報(bào)率的優(yōu)化效果也就越好。）對(duì)于流量較低的廣告系列，應(yīng)當(dāng)先繼續(xù)運(yùn)行轉(zhuǎn)化跟蹤一段時(shí)間，然后再開(kāi)始嘗試每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)選項(xiàng)。
*
廣告系列以獲得直接反應(yīng)作為廣告目標(biāo)，比如促使用戶在電子商務(wù)網(wǎng)站上進(jìn)行注冊(cè)，或?yàn)樵摼W(wǎng)站帶來(lái)銷售量。
* 廣告系列具有單一的、定義明確的轉(zhuǎn)化類型，比如購(gòu)買或注冊(cè)。
*
廣告系列的轉(zhuǎn)化率相對(duì)穩(wěn)定，并且在過(guò)去兩周內(nèi)廣告系列沒(méi)有重大更改（如重新定義轉(zhuǎn)化事件或改變轉(zhuǎn)化跟蹤代碼的位置）。
請(qǐng)注意：如果您的廣告系列已在使用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)選項(xiàng)，那么即使最近 30 天內(nèi)獲得的轉(zhuǎn)化次數(shù)少于 50
次，此選項(xiàng)也會(huì)一直保持啟用狀態(tài)（除非您自行停用此選項(xiàng)）。但如果您選擇停用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)選項(xiàng)，則只有在您的廣告系列達(dá)到了相應(yīng)要求之后，您才能再次啟用此選項(xiàng)。
標(biāo)簽: 幫, 助您, 深入, 了解, 如何, 設(shè)置, 出價(jià), 千次, 展示,
