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谷歌廣告關(guān)鍵字匹配形式

我們提供了四種從寬泛到具體的匹配選項：廣泛匹配（及廣泛匹配修飾符）、詞組匹配、完全匹配和否定匹配。
一般而言，關(guān)鍵字匹配選項越寬泛，關(guān)鍵字所能獲得的流量就越多
；關(guān)鍵字匹配選項越具體，關(guān)鍵字與用戶的搜索就越相關(guān)。了解這些差異可以指引您選擇正確的關(guān)鍵字匹配選項，進而幫助您實現(xiàn)廣告系列的目標。
每個關(guān)鍵字匹配類型都通過獨有的標點來標示，且觸發(fā)廣告進行展示的方式也各不相同。下圖簡要介紹了各種不同的匹配選項：

使用此匹配類型...	包含此標點...	觸發(fā)廣告的搜索...	示例
廣泛匹配	無	同義詞、相關(guān)搜索和其他相關(guān)變體	領(lǐng)養(yǎng)小貓杭州
廣泛匹配修飾符	+關(guān)鍵字	不是同義詞和相關(guān)搜索的緊密變體	+領(lǐng)養(yǎng)+小貓+杭州
詞組匹配	"關(guān)鍵字"	詞組	"領(lǐng)養(yǎng)小貓" 杭州
完全匹配	[關(guān)鍵字 ]	完全一致的字詞或詞組	[領(lǐng)養(yǎng)小貓杭州]
否定匹配	-關(guān)鍵字	未包含關(guān)鍵字字詞的搜索	-狗狗

以下是對各個匹配類型的簡要介紹，按從寬泛到具體的順序排列：

廣泛匹配：默認的匹配選項，廣泛匹配是指只要搜索查詢中包含您的關(guān)鍵字字詞（順序不限，也可包括其他字詞），您的廣告就有可能展示。單/復(fù)數(shù)形式、同義詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、相關(guān)搜索及其他相關(guān)變體形式也可能會觸發(fā)您的廣告。如果您不想花費大量的時間來構(gòu)建關(guān)鍵字列表，但希望獲得最大的廣告流量，使用默認的廣泛匹配是不錯的選擇。
示例：

廣泛匹配關(guān)鍵字	您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示
網(wǎng)球鞋	買網(wǎng)球鞋最適合打網(wǎng)球時穿的鞋網(wǎng)球鞋帶跑鞋網(wǎng)球運動鞋

Google廣泛匹配修飾符：給廣泛匹配關(guān)鍵字添加修飾符，即意味著只要搜索查詢包含您以加號 (+)
前綴指定的關(guān)鍵字字詞或其緊密變體（順序不限），您的廣告就有可能展示。緊密變體包括拼寫錯誤、單/復(fù)數(shù)形式、縮寫和首字母縮略詞
，以及詞干變體。與廣泛匹配不同的是，使用修飾符會排除同義詞或相關(guān)搜索。因此，它可以提供更多的控制。如果您希望提高相關(guān)度（即使這意味著廣告流量可能不如廣泛匹配的多），使用廣泛匹配修飾符是不錯的選擇。

示例：

廣泛匹配修飾符	您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示	您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示
+網(wǎng)球+鞋	網(wǎng)球鞋買網(wǎng)球鞋	跑鞋網(wǎng)球運動鞋

最適合打網(wǎng)球時穿的鞋

廣泛匹配修飾符	您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示	您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示
網(wǎng)球+鞋	網(wǎng)球鞋最適合打網(wǎng)球時穿的鞋網(wǎng)球鞋	網(wǎng)球網(wǎng)球運動鞋網(wǎng)球課

詞組匹配：選擇此匹配類型時，您的廣告僅在用戶搜索指定詞組或者在指定詞組前/后包含其他字詞的內(nèi)容時展示。要指定詞組匹配，您可以使用引號括住要匹配的字詞。使用詞組匹配，即意味著與用戶搜索查詢構(gòu)成完全匹配的機會更高。此選項會縮小潛在流量的范圍，但可以提高相關(guān)性，因而是提高點擊率和轉(zhuǎn)化率的理想選擇。
示例：

詞組匹配關(guān)鍵字	您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示	您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示
“網(wǎng)球鞋”	紅色網(wǎng)球鞋買網(wǎng)球鞋	打網(wǎng)球穿的鞋球鞋網(wǎng)球運動鞋

谷歌廣告關(guān)鍵詞完全匹配：使用完全匹配時，您的廣告將在用戶搜索特定詞組（未在查詢中使用任何其他字詞）時展示。要指定完全匹配，您可以使用方括號括住要匹配的字詞。完全匹配與詞組匹配的區(qū)別在于，如果用戶在特定詞組的前/后添加了其他字詞，您的廣告就不會展示。這意味著您可能無法獲得理想的展示次數(shù)、點擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)，但如果您希望最精確地定位關(guān)鍵字，就非常適合使用此選項。

示例：

完全匹配關(guān)鍵字	您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示	您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示
[網(wǎng)球鞋]	網(wǎng)球鞋	紅色網(wǎng)球鞋球鞋買網(wǎng)球鞋

谷歌廣告關(guān)鍵詞否定匹配：使用此排除性匹配類型，您可以濾除不相關(guān)的搜索，進而防止產(chǎn)生不需要的點擊。如果某個搜索查詢包含您利用減號 (-)
前綴定義的關(guān)鍵字字詞，您的廣告就不會展示。如下面的屏幕截圖所示，否定匹配關(guān)鍵字在關(guān)鍵字表格下方有專門的顯示區(qū)域（默認進行了最小化處理）。只要您創(chuàng)建了否定匹配關(guān)鍵字（或通過添加否定標點將現(xiàn)有關(guān)鍵字轉(zhuǎn)化為否定關(guān)鍵字），該關(guān)鍵字就會顯示在此專門的區(qū)域。如果您的帳戶包含大量廣泛匹配關(guān)鍵字，否定關(guān)鍵字會是特別有用的搜索流量過濾方式。

示例：

否定匹配關(guān)鍵字	您的廣告可能會在用戶搜索以下字詞時展示	您的廣告不會在用戶搜索以下字詞時展示
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