谷歌廣告流量增加是否意味著產(chǎn)生了無效點(diǎn)擊？
廣告點(diǎn)擊量高或點(diǎn)擊率低不一定就表示存在無效點(diǎn)擊。有一些正當(dāng)?shù)?原因通常也可以導(dǎo)致點(diǎn)擊活動突然增加。以下介紹了一些常見的情況：
● 流量在以下情況下可能會上升：您的廣告最近獲準(zhǔn)在
Google
廣告網(wǎng)絡(luò)中的搜索網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站、展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站及產(chǎn)品上投放
；您最近選擇加入了 Google
廣告網(wǎng)絡(luò)；或者與您的廣告有關(guān)的新網(wǎng)站加入了我們的展示廣告網(wǎng)絡(luò)。
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● 近期廣告系列所發(fā)生的變化（例如每日預(yù)算或最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用的增加），可能會使您的廣告更頻繁地展示，從而產(chǎn)生更多點(diǎn)擊次數(shù)。使用"我的更改歷史記錄"工具可以查看在過去三個月中對您的帳戶所做的更改。
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● 廣告排名的提升可能造成流量增加。排名提高可使您的廣告得到更頻繁的展示，從而產(chǎn)生更多的點(diǎn)擊次數(shù)。要查看您的廣告排名是否有所提升，請生成關(guān)鍵字效果報(bào)告。
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● 季節(jié)性的關(guān)注焦點(diǎn)或時(shí)事也可能會導(dǎo)致點(diǎn)擊量發(fā)生變化。 例如，流量往往會隨季節(jié)性促銷或特價(jià)銷售而波動。另外，那些只 在一年中的特定時(shí)段受關(guān)注的關(guān)鍵字也會出現(xiàn)點(diǎn)擊量增加的情況， 不管您是否已針對季節(jié)性因素對帳戶內(nèi)容進(jìn)行了主動調(diào)整都是如此。
請注意，我們會密切監(jiān)控整個 Google
廣告聯(lián)盟中的無效點(diǎn)擊并濾除相應(yīng)數(shù)據(jù)。我們的監(jiān)控范圍包括 Google 廣告載體、展示廣告網(wǎng)絡(luò)和我們的搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站。您可以生成"無效點(diǎn)擊"報(bào)告，以查看自動從您的帳戶中濾除的無效點(diǎn)擊的數(shù)量與
百分比。請注意，我們不會就這些點(diǎn)擊次數(shù)向您收費(fèi)，它們也不會顯示在您的帳戶統(tǒng)計(jì)信息中。
Q63：AdWords 數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)的差異？ 廣告客戶經(jīng)常會注意到，他們AdWords
帳戶中的數(shù)據(jù)與其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器日志或第三方跟蹤軟件中的數(shù)據(jù)之間存在差異，而差異無外乎以下兩類情況：一類情況是，AdWords
統(tǒng)計(jì)信息顯示的總點(diǎn)擊次數(shù)高于日志記錄或跟蹤軟件報(bào)告中的數(shù)據(jù)。另一類情況則是AdWords 帳戶顯示的總點(diǎn)擊次數(shù)偏低。
雖然這些差異可能較為明顯，有時(shí)甚至令人驚訝，但并不一定表示您的廣告存在無效活動。下面我們來看看產(chǎn)生這些差異的常見原因，以及一些可以幫助您準(zhǔn)確跟蹤點(diǎn)擊次數(shù)的提示。
造成AdWords 帳戶顯示的總點(diǎn)擊次數(shù)偏高的原因
我們發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站流量記錄或第三方跟蹤軟件之所以與AdWords
統(tǒng)計(jì)信息之間存在差異，絕大多數(shù)原因都是第三方跟蹤方法不能檢測廣告獲得的所有點(diǎn)擊。造成這一問題的原因有：
● 重復(fù)點(diǎn)擊：客戶可能會多次點(diǎn)擊您的廣告，例如在比較購物或進(jìn)行考察時(shí)。您的第三方跟蹤軟件可能不會記錄對網(wǎng)站的重復(fù)訪問。但是，只要點(diǎn)擊模式不符合濫用或無效活動的特征，AdWord
s 帳戶的統(tǒng)計(jì)信息中便會記錄這些點(diǎn)擊。
● Google 廣告網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計(jì)信息：Google
是在一個不斷發(fā)展壯大的廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告，該網(wǎng)絡(luò)由搜索網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站、展示廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站及產(chǎn)品組成。通常，如果點(diǎn)擊來自 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)跟蹤軟件便無法將它們識別為與 Google 關(guān)聯(lián)的點(diǎn)擊。這些點(diǎn)擊往往只會以第三方網(wǎng)站名標(biāo)記。如果您的廣告目前或曾經(jīng)投放到About.com、AOL、Netscape 等 Google
廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站上，建議您使用引薦來源網(wǎng)址標(biāo)頭和跟蹤網(wǎng)址來監(jiān)控網(wǎng)站訪問量的來源。
● 瀏覽器限制：第三方跟蹤軟件使用引薦來源網(wǎng)址標(biāo)頭來跟蹤網(wǎng)站訪問量的能力會受到諸多限制。當(dāng)客戶點(diǎn)擊您的廣告并轉(zhuǎn)到您的網(wǎng)站時(shí)，大部分最新的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器會自動傳遞引薦來源網(wǎng)址標(biāo)頭。但是，一些客戶會在其瀏覽器中停用此功能。另外，有些代理服務(wù)器和公司防火墻還會剝離引薦來源網(wǎng)址標(biāo)頭。
● 未啟用JavaScript：如果您的第三方跟蹤軟件使用 Cookie
記錄引薦來源網(wǎng)址標(biāo)頭，則將無法跟蹤在未啟用 JavaScript
的瀏覽器中發(fā)生的廣告點(diǎn)擊。與此不同的是，不論瀏覽器是否啟用了JavaScript，您的AdWords 帳戶都會記錄瀏覽器中發(fā)生的點(diǎn)擊。
● 重定向：目標(biāo)網(wǎng)頁中的重定向經(jīng)常會阻止跟蹤代碼啟動， 因此可能會使您的第三方跟蹤解決方案無法正確識別和統(tǒng)計(jì)廣告獲得的點(diǎn)擊。
造成AdWords 帳戶顯示的總點(diǎn)擊次數(shù)偏低的原因有時(shí)候，您的AdWords
帳戶顯示的點(diǎn)擊次數(shù)可能會低于您的網(wǎng)站流量記錄。造成這種不一致
的原因包括：
● 被過濾的點(diǎn)擊：Google
的點(diǎn)擊防范處可能已經(jīng)自動濾除了我們認(rèn)定為無效的點(diǎn)擊，并避免您的帳戶為這些無效點(diǎn)擊付費(fèi)。您可以查看系統(tǒng)自動從您帳戶或特定廣告系列中濾除的無效點(diǎn)擊的相關(guān)數(shù)據(jù)。
● 重復(fù)訪問：在點(diǎn)擊您的廣告后，客戶可能會訪問您網(wǎng)站上的另一個鏈接，然后點(diǎn)擊瀏覽器上的后退按鈕。他們還可能會將目標(biāo)網(wǎng)頁加為書簽，并在不久后直接通過此書簽再次訪問您的網(wǎng)站。在這兩種情況下，系統(tǒng)都會重新加載目標(biāo)網(wǎng)頁，而第三方跟蹤軟件可能會將此記錄為額外的點(diǎn)擊。
利用 Google Analytics（分析）提高跟蹤的準(zhǔn)確性
要準(zhǔn)確地跟蹤廣告所獲得的流量，建議您使用 Google
Analytics（分析）這一免費(fèi)、全面的跟蹤工具。在廣告客戶創(chuàng)建Google
Analytics（分析）帳戶后，系統(tǒng)會自動啟用一項(xiàng)名為“自動標(biāo)記”的實(shí)用功能。自動標(biāo)記功能會在每次發(fā)生廣告點(diǎn)擊時(shí)將一個唯一標(biāo)識符附加到廣告的目標(biāo)網(wǎng)址上，這可以大幅簡化甄別真實(shí)廣告點(diǎn)擊與誤導(dǎo)行為
（如網(wǎng)頁重新加載）的過程。Google
對每個唯一標(biāo)記最多收費(fèi)一次（如果我們確定該點(diǎn)擊有效）。
谷歌推廣為什么會出現(xiàn)有點(diǎn)擊無展示的情況？
通常，點(diǎn)擊次數(shù)不可能高于展示次數(shù)。但也會有這種情況，即客戶的報(bào)告反映的點(diǎn)擊次數(shù)超過展示次數(shù)，或者點(diǎn)擊率超過 100% 。
首先，客戶廣告的統(tǒng)計(jì)信息沒有即時(shí)更新。點(diǎn)擊次數(shù)每小時(shí)更新一次，而展示次數(shù)則是每幾個小時(shí)更新一次。因此，就可能出現(xiàn)報(bào)告中所顯示的點(diǎn)擊次數(shù)超過展示次數(shù)的情況，直到客戶的報(bào)告得到全面更新。這種情況通常在每天結(jié)束時(shí)（為帳戶所選時(shí)區(qū)的晚
11:59）發(fā)生。若要看到客戶報(bào)告的最高精度，我們建議客戶在某日的次日查閱該日的報(bào)告，屆時(shí)服務(wù)器已經(jīng)完成對點(diǎn)擊次數(shù)和展示次數(shù)的報(bào)告。
其次，因?yàn)闉g覽器對搜索結(jié)果頁上的搜索結(jié)果和廣告進(jìn)行緩存， 而每次搜索 Google 只記錄一次廣告展示。但是，如果 Google 的用戶在緩存的瀏覽器會話中點(diǎn)擊廣告超過一次，在報(bào)告上就會顯示多次點(diǎn)擊。*
請注意，如果廣告除了在搜索結(jié)果的第一頁出現(xiàn)以外，還出現(xiàn)在第二或第三頁，那么該用戶每瀏覽一頁，該廣告就會累加一次展示次數(shù)。
*在網(wǎng)志中，客戶可能看到一定數(shù)量的多次點(diǎn)擊記錄。這些點(diǎn)擊是合法用戶采用預(yù)期方式訪問客戶的廣告所產(chǎn)生的。用戶也可能對客 戶的廣告進(jìn)行多次合法點(diǎn)擊。例如，用戶可能在進(jìn)行比較購物，或返 回客戶的網(wǎng)站以了解更多信息。另外，有些互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商會將一 個 IP 地址分配給多個用戶。在這種情況下，來自同一 IP 地址的點(diǎn)擊并不表示客戶的廣告是由某一個人多次點(diǎn)擊的。
標(biāo)簽: 為什么, 會出, 現(xiàn)有, 點(diǎn)擊, 無, 展示, 的, 情況, 流量,
