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夏日炎炎，全球應(yīng)用市場(chǎng)也像天氣一樣火熱。App Annie 的數(shù)據(jù)*顯示，2021 年第二季度，消費(fèi)者在移動(dòng)應(yīng)用上的支出為 340 億美元，打破剛剛于上一季度創(chuàng)下的歷史記錄。

Google 對(duì)廣大中國開發(fā)者的支持也未曾停步。Google最新推出了“簡(jiǎn)化圖片素材”，讓廣告素材制作流程變得更加簡(jiǎn)單高效；預(yù)注冊(cè)應(yīng)用廣告系列素材資源報(bào)告的上線，為您評(píng)估素材表現(xiàn)、進(jìn)行素材管理提供了數(shù)據(jù)依據(jù)；在今年 I/O 上發(fā)布的深層鏈接驗(yàn)證器，可以幫助您驗(yàn)證和測(cè)試深層鏈接，確保其正確運(yùn)行。
新上線的“tROAS”出價(jià)策略，為您提供了獲取高價(jià)值用戶的新方法。

此前，應(yīng)用廣告系列支持的圖片素材規(guī)格超過30余種，且不同廣告類型可支持的圖片素材尺寸也有所不同，為了進(jìn)一步提升廣告系列的使用體驗(yàn)，我們推出了“簡(jiǎn)化圖片素材”，旨在幫助廣告主降低素材制作的投入成本。本次更新主要為：

規(guī)格要求的變化：不同廣告系列（包括 ACpre, ACi 和 ACe 廣告系列）對(duì)圖片素材的要求標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一為三種規(guī)格，即 1:1， 1.91:1 和 4:5（新）。

文件大小限制：從 150K 提到 5MB。

格式限制：不再支持.gif, 僅保留對(duì).jpg 和 .png 格式的支持。

簡(jiǎn)化圖片素材已于今年 6 月正式推出，對(duì)舊版圖片素材的支持，預(yù)計(jì)將于 9 月中旬停止。請(qǐng)?zhí)崆白龊靡?guī)劃，進(jìn)行素材更替。

預(yù)注冊(cè)廣告系列于近期正式推出了素材報(bào)告，有效幫助廣告主查看素材表現(xiàn)效果，高效指導(dǎo)素材管理。廣告主可以在該素材報(bào)告中查看：

廣告組層級(jí)的素材表現(xiàn)報(bào)告，廣告主可以在詳情列表中查看多個(gè)表現(xiàn)數(shù)據(jù)，還可以通過折線圖查看基于時(shí)間的數(shù)據(jù)變化情況；

廣告組層級(jí)的素材最新動(dòng)態(tài)，包括政策決策等。

深層鏈接可以為移動(dòng)應(yīng)用注入全新活力，帶來更出色的用戶互動(dòng)體驗(yàn)，進(jìn)一步提高用戶留存率。而深層鏈接的驗(yàn)證一直以來都是困擾廣告主的難題，為進(jìn)一步優(yōu)化 Google 的產(chǎn)品易用性，我們推出了深層鏈接驗(yàn)證器。您可以直接在 Google Ads 前端界面啟動(dòng)該工具，用來驗(yàn)證 Android 應(yīng)用中，可用于 Google Ads 廣告投放的深層鏈接（支持 App Link 和 Custom Scheme 兩種類型）。借助深層鏈接驗(yàn)證器，開發(fā)者可以快速核查深層鏈接的配置情況，查看、下載并發(fā)送詳情報(bào)告、獲取修復(fù)建議等。

在應(yīng)用安裝廣告系列中，tROAS 出價(jià)策略在近期正式面向全球 Android 廣告主正式推出。采用 Firebase SDK 應(yīng)用內(nèi)事件（事件需帶有價(jià)值）進(jìn)行出價(jià)的 Android 廣告主，會(huì)在 Google Ads 前端界面中看到 tROAS 出價(jià)策略的選項(xiàng)，無需再申請(qǐng)白名單。采用該出價(jià)策略，廣告可基于用戶價(jià)值展開優(yōu)化，在既定的轉(zhuǎn)化窗口期以獲得更高的廣告支出回報(bào)率。

標(biāo)簽: 谷歌應(yīng)用廣告, 應(yīng)用廣告出家策略, Google應(yīng)用廣告

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