5 種廣告附加信息可改善您的 Google Ads 廣告系列

大多數(shù)管理 Google Ads 廣告系列的人都知道，廣告附加信息可以讓您顯示更多信息來吸引用戶的注意力，但只有一部分人真正知道如何充分利用他們的潛力來改進(jìn)他們的廣告系列。

很遺憾，因?yàn)?Google Ads 廣告系列附加信息是提高 CTR（廣告獲得的點(diǎn)擊次數(shù)）、展示次數(shù)（觀看次數(shù)）以及轉(zhuǎn)化率的強(qiáng)大工具。

這些允許您在搜索結(jié)果中占據(jù)更多空間，提供指向您網(wǎng)站的附加鏈接、折扣和特別優(yōu)惠以及其他可以吸引人們、增加您網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)流量和廣告系列效果的信息。

如果您屬于尚未充分利用 Google Ads 廣告系列附加信息的所有優(yōu)勢的群體，我們將告訴您可以使用它們做的一切：

• 顯示包含您公司位置的地圖。
• 顯示來自您的 Google Merchant Center 帳戶的產(chǎn)品圖片及其價(jià)格。
• 在您的網(wǎng)站上發(fā)布指向其他頁面的附加鏈接。
• 包括一個(gè)電話號碼，一鍵呼叫。
• 添加您的企業(yè)的評級或社交評級。

還有更多的好處。 因?yàn)楣雀枧琶壳暗膹V告附加信息甚至可以出現(xiàn)在自然搜索結(jié)果上方的第一個(gè)位置。

事實(shí)上，谷歌已經(jīng)指出，使用廣告附加信息可以平均提高 30% 的點(diǎn)擊率。 有了這樣的數(shù)據(jù)，毫無疑問是時(shí)候開始在您的 Google Ads 廣告系列中加入廣告附加信息了。

好的，在介紹完廣告擴(kuò)展程序的世界之后，我們將回顧配置和監(jiān)控?cái)U(kuò)展程序的基本流程。 稍后，我們將更詳細(xì)地介紹每種類型的擴(kuò)展。

如何在 Google Ads 中添加廣告附加信息

• 登錄您的 Google Ads 帳戶。
• 打開您的廣告系列。

• 點(diǎn)擊“廣告和附加信息”標(biāo)簽。
  

• 單擊“擴(kuò)展”鏈接。

• 點(diǎn)擊藍(lán)色加號并選擇您要添加的廣告附加信息。
  

• 選擇廣告附加信息，然后“新建”或“使用現(xiàn)有”。

• 在帳戶、廣告系列或廣告組級別選擇“添加到”。
  

廣告附加信息的類型

下面列出了十種不同類型的廣告附加信息。

• 附加鏈接
• 附加宣傳信息
• 附加結(jié)構(gòu)化摘要
• 附加電話信息
• 潛在客戶表單附加信息
• 附加地址信息
• 附屬地址附加信息
• 定價(jià)擴(kuò)展
• 應(yīng)用擴(kuò)展
• 附加促銷信息

為您的 Google Ads 廣告添加附加信息的優(yōu)勢

我們已經(jīng)提到了使用廣告附加信息改進(jìn) Google Ads 廣告的一些優(yōu)勢，但總的來說，它們可以幫助您：

• 幫助用戶更多地了解產(chǎn)品、服務(wù)和公司。
• 它們提高了投資回報(bào)。提供可以提高廣告相關(guān)性和點(diǎn)擊率的其他信息。
• Google Ads 無需額外費(fèi)用即可獲得更多曝光率。
• 詳細(xì)報(bào)告：我們可以知道在顯示擴(kuò)展時(shí)廣告的每個(gè)部分獲得了多少點(diǎn)擊。
• 輕松編輯：您可以根據(jù)需要更改擴(kuò)展名、查看它們、創(chuàng)建新擴(kuò)展名、將它們配置為持續(xù) X 次等。

最常用的 5 種擴(kuò)展程序可以提升您的 Google Ads 廣告系列

1. 附加鏈接

附加鏈接提供了在 Google 廣告中顯示額外可點(diǎn)擊鏈接的選項(xiàng)，這些鏈接會(huì)在正常廣告文字下方引導(dǎo)您的網(wǎng)站。

此擴(kuò)展程序的目的是您可以鏈接與用戶搜索查詢相關(guān)的促銷頁面、特價(jià)或其他相關(guān)頁面。

此外，可以為您的鏈接擴(kuò)展添加說明，這可以將每個(gè)鏈接變成一個(gè)迷你 Google 廣告。

但是，即使按照這種方式進(jìn)行設(shè)置，Google 也不會(huì)始終以這種方式呈現(xiàn)。通常，您的廣告會(huì)在一個(gè)廣告下顯示大約四個(gè)附加鏈接。。

2.標(biāo)注擴(kuò)展

附加宣傳信息可讓您向 Google 廣告添加更多文字。每個(gè)宣傳信息最多可包含 25 個(gè)字符，其顯示方式與附加鏈接擴(kuò)展類似，不同之處在于它們未鏈接到您網(wǎng)站上的任何頁面。

廣告商通常使用附加宣傳信息來讓潛在客戶關(guān)注重要的產(chǎn)品細(xì)節(jié)和獨(dú)特的銷售宣傳。

要使用附加產(chǎn)品信息，您必須擁有 Google Merchant Center 帳戶。關(guān)聯(lián)兩個(gè)帳號后，您可以通過 Google Merchant Center 管理您的產(chǎn)品，同時(shí)繼續(xù)通過 Google Ads 管理您的廣告。

此擴(kuò)展程序最有趣的一點(diǎn)是，您可以在一個(gè)廣告中總共包含四個(gè)標(biāo)注，每個(gè)標(biāo)注不得超過 25 個(gè)字符，并且它必須至少包含兩個(gè)標(biāo)注才能顯示。

附加宣傳信息還可以與其他廣告附加信息格式（例如附加鏈接）結(jié)合使用，并在“廣告附加信息”標(biāo)簽下進(jìn)行編程、創(chuàng)建和管理。

此外，可以在廣告組或帳戶級別將標(biāo)注添加到廣告本身，讓您可以選擇使用帳戶或廣告級別的可用信息，并為每組公告選擇標(biāo)注。

3. 附加電話信息

附加電話信息允許廣告客戶將他們的電話號碼添加到桌面和移動(dòng)設(shè)備的廣告中。

對于移動(dòng)設(shè)備，附加電話信息允許潛在客戶直接點(diǎn)擊并致電您的公司。

使用此擴(kuò)展程序時(shí)，重要的是要考慮到客戶可以看到您的手機(jī)號碼并撥打它，甚至無需點(diǎn)擊廣告。

附加電話信息適用于任何廣告系列，但對于本地廣告系列和更有可能獲得移動(dòng)展示機(jī)會(huì)的廣告系列尤為重要。

4. 潛在客戶表單擴(kuò)展

潛在客戶表單擴(kuò)展允許廣告商將客戶表單添加到他們的廣告中。

客戶可以直接通過 Google 廣告填寫和提交表單，而無需訪問您的網(wǎng)站。

就像附加電話信息一樣，當(dāng)有人點(diǎn)擊表單時(shí)，廣告商就會(huì)被收費(fèi)。

對于為您的業(yè)務(wù)捕獲相關(guān)數(shù)據(jù)的表單，必須由廣告商自己配置擴(kuò)展的外觀、廣告文案、表單和在有人提交表單后的最終交付消息。

持續(xù)監(jiān)控提交表單的人員對于此工具的成功至關(guān)重要，因?yàn)檫@是將他們轉(zhuǎn)化為客戶的絕佳機(jī)會(huì)。

5. 附加地址

附加地址信息允許廣告商顯示其實(shí)體店的位置。 人們可以單擊某個(gè)位置以在地圖上查看它，甚至可以直接致電該商家。

附加地址信息允許廣告商在廣告中顯示他們的電話號碼、地圖標(biāo)記和地址，從而有助于改進(jìn)基于本地的廣告。

它們還附帶一個(gè)鏈接，可在移動(dòng)廣告上為對您的營業(yè)地點(diǎn)感興趣的潛在客戶顯示地址。

如果您的廣告有可能出現(xiàn)在本地查詢中，那么花時(shí)間設(shè)置附加地址信息是值得的。

獎(jiǎng)勵(lì)：價(jià)格擴(kuò)展

附加價(jià)格信息用于顯示企業(yè)銷售的產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格。 它們出現(xiàn)在桌面廣告和移動(dòng)廣告中。

潛在客戶可以單擊定價(jià)擴(kuò)展以查看他們正在尋找的產(chǎn)品或服務(wù)。

在實(shí)施這些類型的擴(kuò)展時(shí)，用戶可以選擇向右或向左滾動(dòng)以查看可供他們使用的不同商品或服務(wù)的價(jià)格，然后單擊一個(gè)以導(dǎo)航到該特定產(chǎn)品。

這意味著要使用此擴(kuò)展程序，公司必須展示其產(chǎn)品和服務(wù)，并且合乎邏輯地包括每個(gè)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)格。

最后的想法

假設(shè)您為一家自行車連鎖店管理 Google Ads 廣告系列。您如何確切知道要使用哪些廣告附加信息？

答案很簡單。測試。使用所有適用的廣告附加信息制作廣告系列，在試用期結(jié)束時(shí)，您將知道哪種類型的廣告附加信息最適合您的廣告系列。當(dāng)然，還要確保在關(guān)鍵字和廣告級別監(jiān)控性能。您會(huì)看到，對于某些關(guān)鍵字，例如“旅游自行車商店”，附加地址信息會(huì)很好，而對于“新山地自行車價(jià)格”，可以通過產(chǎn)品附加信息獲得最佳結(jié)果。

與往常一樣，在 Google Ads 中完善廣告系列策略是一個(gè)迭代過程，它依賴于重復(fù)來不斷調(diào)整和改進(jìn)。毫無疑問，通過結(jié)合這些方法，您將提高被看到的機(jī)會(huì)以及將更多潛在客戶轉(zhuǎn)化為客戶的機(jī)會(huì)。