Google廣告關(guān)鍵詞如何設(shè)置-如何選擇關(guān)鍵詞投放

一、關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)簡介

       關(guān)鍵字匹配類型有助于控制 Google 上的哪些搜索查詢可以觸發(fā)您的廣告進(jìn)行展示。比如說，您可以使用“廣泛匹配”類型，向廣泛的受眾群體展示您的廣告；或者，您也可以使用“完全匹配”類型，鎖定特定的客戶群體。

       本文將介紹可供您選擇的各種匹配類型。

二、關(guān)鍵字匹配類型的工作機(jī)制

       一般而言，匹配類型越寬泛，關(guān)鍵字就能越頻繁地觸發(fā)廣告，因而有望吸引的流量也就越多。反過來，匹配類型越精確，意味著廣告的展示頻次可能就越低，但這種情況下廣告一旦獲得展示，就說明廣告可能與用戶搜索的內(nèi)容更相關(guān)。

       了解這些區(qū)別不僅有助于您選擇合適的關(guān)鍵字匹配選項(xiàng)，還可以幫助您提高投資回報率。

       我們通常建議在開始時先使用廣泛匹配，以便盡可能增加廣告在用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時獲得展示的機(jī)會。您還可以使用搜索字詞報告來監(jiān)測哪些關(guān)鍵字變體形式觸發(fā)了您的廣告。

三、關(guān)鍵字匹配類型

       在客戶搜索相關(guān)內(nèi)容時，每種匹配類型觸發(fā)廣告展示的方式可能不盡相同。下面簡單介紹一下這些匹配類型。
 

       1、廣泛匹配

       廣泛匹配是系統(tǒng)為所有關(guān)鍵字指定的默認(rèn)匹配類型。如果用戶搜索的內(nèi)容中包含關(guān)鍵字的拼錯形式、同義詞、相關(guān)搜索字詞或其他相關(guān)變體形式，都可以觸發(fā)廣告展示。比如說，如果您的關(guān)鍵字是“女帽”，則搜索“購買女士帽子”的用戶就可能會看到您的廣告。

• 關(guān)鍵字示例：女帽

• 搜索內(nèi)容示例：購買女士帽子

       廣泛匹配修飾符通過添加加號（例如：+關(guān)鍵字）可以修飾廣泛匹配關(guān)鍵字。當(dāng)用戶搜索的內(nèi)容中包含加了修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字（或其緊密變體形式，但非同義詞，順序不限）時，就可以觸發(fā)廣告展示。

• 符號：加號，例如 +關(guān)鍵字

• 關(guān)鍵字示例：+女士 +帽子

• 搜索內(nèi)容示例：女士戴的帽子
   

       2、詞組匹配

       如果用戶搜索的內(nèi)容與某詞組匹配，或者是該詞組的緊密變體形式，且其前面或后面還有其他字詞，那么就可以觸發(fā)廣告展示。不過，如果該詞組中間還有其他字詞，或者詞組中的字詞順序有任何不同，廣告將不會展示。

• 符號："關(guān)鍵字"

• 關(guān)鍵字示例："女帽"

• 搜索內(nèi)容示例：購買女帽
   

       3、完全匹配

       如果用戶搜索的內(nèi)容與某個字詞完全匹配，或者是該確切字詞的緊密變體形式，就可以觸發(fā)廣告展示。此處的緊密變體形式還可以包括調(diào)整了字詞順序的情況（但前提是含義未發(fā)生改變），以及增減了虛詞（介詞、連詞、冠詞和其他不會影響搜索意圖的字詞）的情況。

• 符號：[關(guān)鍵字]

• 關(guān)鍵字示例：[女士帽子]

• 搜索內(nèi)容示例：女士的帽子
   

       4、否定匹配

       當(dāng)用戶搜索的內(nèi)容中不包含該字詞時，廣告才可能會展示。比如說，如果您經(jīng)營一家帽子公司，但不銷售棒球帽，則可以添加一個否定關(guān)鍵字（-棒球帽），這樣您的廣告就不會向搜索棒球帽的用戶展示。

• 符號：-關(guān)鍵字

• 關(guān)鍵字示例：-棒球帽<

• 搜索內(nèi)容示例：女帽

注意：在此示例中，廣告將在用戶搜索“女帽”而非“棒球帽”時展示。
 

        5、注意事項(xiàng)

       關(guān)鍵字不區(qū)分大小寫，這意味著系統(tǒng)在進(jìn)行匹配時不會考慮關(guān)鍵字所用的是大寫還是小寫字母。例如，您不需要同時輸入“women's hats”和“Women's Hats”，輸入“women's hats”即可。

       您在接下來的幾節(jié)中將會了解到，符號在 AdWords 中具有特殊含義，因此一般情況下您應(yīng)避免使用符號。此外，關(guān)鍵字不得包含任何非標(biāo)準(zhǔn)字符，比如：! @ % , *

       您可以對在搜索網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的廣告系列使用關(guān)鍵字匹配類型。在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)鍵字默認(rèn)采用廣泛匹配。

四、關(guān)于關(guān)鍵字緊密變體形式的更多說明

       為了讓您避免錯失潛在客戶，我們會在用戶搜索的內(nèi)容是詞組匹配關(guān)鍵字和完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式時展示您的廣告，以便盡可能增加您的廣告在用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時獲得展示的機(jī)會。緊密變體形式包括拼錯的形式、單數(shù)形式、復(fù)數(shù)形式、首字母縮略詞、詞干變體（如“floor”和“flooring”）、簡寫和重讀形式。因此，您無需另行將這些緊密變體形式添加為關(guān)鍵字。

       例如，如果您的詞組匹配關(guān)鍵字是“kid's scooter”，那么在用戶搜索“kids scooter”或“kid scooters”時，您自然也希望展示您的廣告。

       請注意，盡管我們會針對詞組匹配關(guān)鍵字和完全匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式展示廣告，但與廣泛匹配以及廣泛匹配修飾符相比，前兩種匹配類型仍可提供更強(qiáng)的掌控力。這是因?yàn)閺V泛匹配以及廣泛匹配修飾符關(guān)鍵字還會在用戶搜索同義詞及相關(guān)搜索內(nèi)容時觸發(fā)廣告展示，而這些并不屬于緊密變體形式。

對于應(yīng)用安裝廣告系列，我們可能會擴(kuò)展部分關(guān)鍵字匹配類型的范圍，具體擴(kuò)展方式因應(yīng)用而異。下面對此進(jìn)行了解釋：

• 對于完全匹配關(guān)鍵字和詞組匹配關(guān)鍵字，我們可能會微調(diào)搜索字詞（如增減“應(yīng)用”一詞），以便更好地匹配您的指定關(guān)鍵字。

• 對于廣泛匹配關(guān)鍵字，我們可能會使用應(yīng)用類別信息來改進(jìn)定位精準(zhǔn)度和覆蓋面。

標(biāo)簽: 關(guān)鍵字匹配, 關(guān)鍵詞設(shè)置, 廣泛匹配, 詞組匹配, 完全