Google Merchant Center 介紹

什麼是 Google Merchant Center？

Google Merchant Center 這項(xiàng)工具可以協(xié)助您輕松地將商家和產(chǎn)品資料上傳至 Google，并讓購物廣告及其他 Google 服務(wù)使用這些資料。

什么是購物廣告？

購物者快速輕松地在 Google 上找到您的商品。對(duì)于賣家來說，則可以通過購物廣告獲得以下好處：

•   吸引更多潛在買家。與正在使用 Google 搜索商品的購物者建立溝通的橋梁。
•   掌控您的商品信息。保持商品信息的準(zhǔn)確性和時(shí)效性，方便客戶找到他們所需的最新相關(guān)商品。
•   通過將您的 Google AdWords 帳號(hào)與 Merchant Center 帳號(hào)相關(guān)聯(lián)，您就可以借助購物廣告將您的商品直接呈現(xiàn)給用戶。

購物廣告目前已在以下國家/地區(qū)推出：

阿根廷、澳大利亞、奧地利、比利時(shí)、巴西、加拿大、智利、哥倫比亞、捷克、丹麥、法國、德國、香港、印度、印度尼西亞、愛爾蘭、意大利、日本、馬來西亞、新西蘭、挪威、菲律賓、波蘭、葡萄牙、荷蘭、俄羅斯、新加坡、南非、西班牙、瑞典、瑞士、臺(tái)灣、土耳其、阿拉伯聯(lián)合酋長國、英國和美國。

建立 Merchant Center 帳戶:

如要使用 Google Merchant Center，您必須先申請(qǐng)一個(gè) Google 帳戶。假如您已有 Google 帳戶 (例如 Gmail)，只要前往 merchants.google.com 登入您的帳戶即可開始使用。如果您還沒有 Google 帳戶，請(qǐng)前往 accounts.google.com 然後點(diǎn)選 [建立帳戶]，並按照系統(tǒng)提示建立新的 Google 帳戶。

建立 Merchant Center 帳戶時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示您完成以下步驟：

•   設(shè)定帳戶并選擇所在位置。
•   同意接受《服務(wù)條款》。

準(zhǔn)備工作

您需要：

•   擁有對(duì) Merchant Center 帳號(hào)的訪問權(quán)限
•   擁有對(duì) AdWords 帳號(hào)的管理員權(quán)限才能關(guān)聯(lián) AdWords 帳號(hào)和 Merchant Center 帳號(hào)。如果您沒有管理員權(quán)限，您可以請(qǐng)求 AdWords 帳號(hào)的管理員向您授予權(quán)限或?yàn)槟P(guān)聯(lián)帳號(hào)。

在 Merchant Center 中請(qǐng)求關(guān)聯(lián)到 AdWords

關(guān)聯(lián)請(qǐng)求總是從 Merchant Center 發(fā)起。您可以將多個(gè) AdWords 帳號(hào)與同一個(gè) Merchant Center 帳號(hào)相關(guān)聯(lián)，也可以將同一個(gè) AdWords 帳號(hào)與多個(gè) Merchant Center 帳號(hào)相關(guān)聯(lián)。

關(guān)聯(lián)到您自己的 AdWords 帳號(hào)：

•   在您的 Merchant Center 帳號(hào)中，轉(zhuǎn)到三點(diǎn)狀圖標(biāo)下拉菜單，然后點(diǎn)擊“帳號(hào)關(guān)聯(lián)”。
•   在“您的 AdWords 帳號(hào)”下，找到要關(guān)聯(lián)的帳號(hào)的 AdWords 客戶 ID。登錄帳號(hào)后，您在任何 AdWords 頁面上方的電子郵件地址附近都可以看到客戶 ID。
•   點(diǎn)擊關(guān)聯(lián)。

創(chuàng)建您的商品數(shù)據(jù)

帳號(hào)設(shè)置完畢后，您就可以創(chuàng)建和上傳您的商品數(shù)據(jù)了。您可以通過兩種方式向我們發(fā)送商品數(shù)據(jù)：從各種現(xiàn)有的商品數(shù)據(jù)源提取或通過 Google Content API for Shopping 發(fā)送。

主要 Feed 和補(bǔ)充 Feed

Feed 是包含您所售商品的所有相關(guān)信息的文件。關(guān)于您的商品的各種信息都用屬性描述，客戶通過這些屬性可搜索并找到您的商品。Feed 由主要 Feed 和補(bǔ)充 Feed 組成；主要 Feed 是您的商品數(shù)據(jù)的主要來源，補(bǔ)充 Feed 可用于提供額外的數(shù)據(jù)來幫助滿足 Merchant Center 的要求。

多源 Feed（高級(jí)）

高級(jí) Feed 功能包含一組工具，利用這些工具，您可以根據(jù)各種不同來源（例如您的網(wǎng)站或現(xiàn)有的電子表格）的原始商品數(shù)據(jù)在 Merchant Center 中構(gòu)建 Feed。各種不同數(shù)據(jù)源的數(shù)據(jù)會(huì)在 Merchant Center 平臺(tái)中進(jìn)行整合和轉(zhuǎn)換以滿足我們的要求。

Google Content API for Shopping（高級(jí)）

Google Content API for Shopping 可讓您以編程方式管理自己上傳到 Google 并在 Google 產(chǎn)品和服務(wù)（例如，購物廣告和 Google 網(wǎng)頁搜索）中使用的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)項(xiàng)。您可以使用此 API 查詢數(shù)據(jù)項(xiàng)，以及在 Google Merchant Center 帳號(hào)中插入、更新和移除數(shù)據(jù)項(xiàng)。

添加您的商品

創(chuàng)建帳號(hào)后，您需要整理商品信息以在 Feed 中使用或與 Content API 搭配使用。您可以使用這里的信息決定 Feed 的格式；整理商品信息以符合 Google 的要求；優(yōu)化您使用 Google Merchant Center 中的工具的體驗(yàn)。

以下是制作購物廣告系列的分步說明：

1.登錄到您的 AdWords 帳號(hào)。

2.點(diǎn)擊左側(cè)頁面菜單中的廣告系列。

3.點(diǎn)擊加號(hào)按鈕 ，然后點(diǎn)擊新廣告系列。

4.在“廣告系列類型”中選擇購物，然后點(diǎn)擊下一步。

5.選擇廣告偏好設(shè)置：

• Google 搜索網(wǎng)絡(luò)
• Google 搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴
• 廣告系列名稱。 輸入廣告系列的名稱。之后，您可以用此名稱找到對(duì)應(yīng)的廣告系列。廣告系列制作完成后，您可以更改該名稱。
• 商家。 選擇包含您想宣傳的產(chǎn)品的 Merchant Center 帳號(hào)。如果在這里看不到任何帳號(hào)，您首先需要將 Merchant Center 與 AdWords 帳號(hào)關(guān)聯(lián)起來。廣告系列制作完成后就不能更改商家。
• 目標(biāo)銷售國家/地區(qū)。 選擇您的產(chǎn)品可銷售并送達(dá)的國家/地區(qū)。您的廣告只會(huì)向您選擇的國家/地區(qū)的用戶展示。宣傳時(shí)，您要確保所選的 Merchant Center 帳號(hào)中含有適用于您選擇的國家/地區(qū)的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。如果產(chǎn)品數(shù)據(jù)不可用，就無法宣傳廣告系列中的任何產(chǎn)品，直至您添加了這些產(chǎn)品數(shù)據(jù)。廣告系列制作完成后就不能更改目標(biāo)銷售國家/地區(qū)。
• 產(chǎn)品目錄過濾條件。 僅當(dāng)需要限制廣告系列中使用的產(chǎn)品數(shù)量時(shí)，您才需要調(diào)整此設(shè)置。為此，您可以選擇條件，將通過廣告宣傳的產(chǎn)品限定為符合這些條件的產(chǎn)品。只有符合您選擇的所有要求的產(chǎn)品才能添加到廣告系列。廣告系列制作完成后，您可以更改此設(shè)置。
• 出價(jià)。 選擇要在廣告系列中使用的出價(jià)類型。廣告系列制作完成后，您可以更改此設(shè)置。
• 每日預(yù)算。 選擇您愿意為此廣告系列投入的費(fèi)用。
• 廣告系列優(yōu)先級(jí)。僅當(dāng)您針對(duì)同一個(gè)目標(biāo)銷售國家/地區(qū)在多個(gè)廣告系列中宣傳相同的產(chǎn)品時(shí)，您才需要調(diào)整此設(shè)置。廣告系列優(yōu)先級(jí)決定了當(dāng)多個(gè)廣告系列中存在重疊的產(chǎn)品時(shí)應(yīng)使用哪個(gè)廣告系列的預(yù)算。
• b>投放網(wǎng)絡(luò)。 默認(rèn)情況下，購物廣告系列會(huì)在以下幾個(gè)地方展示廣告：?          默認(rèn)設(shè)置有助于為您的產(chǎn)品帶來流量并增加轉(zhuǎn)化次數(shù)。如果您想限定廣告展示位置，請(qǐng)取消選中要排除的投放網(wǎng)絡(luò)對(duì)應(yīng)的復(fù)選框。 
• 設(shè)備。默認(rèn)情況下，廣告可以在任何設(shè)備上展示，包括計(jì)算機(jī)和移動(dòng)設(shè)備。廣告系列制作完成后，您可以更改此設(shè)置。
• 地理位置。 您可以使用此設(shè)置將廣告的展示位置限定到特定地理位置。廣告系列制作完成后，您可以更改此設(shè)置。
• 本地產(chǎn)品目錄廣告。 僅當(dāng)您想在購物廣告系列中加入本地實(shí)體店銷售的產(chǎn)品時(shí)，您才需要調(diào)整此設(shè)置。要宣傳本地產(chǎn)品，您需要在 Merchant Center 提交本地產(chǎn)品數(shù)據(jù)。然后，選中“為本地店鋪所售產(chǎn)品啟用廣告”復(fù)選框。

6. 點(diǎn)擊保存并繼續(xù)。

7. 接下來，選擇要制作哪種類型的廣告組：

產(chǎn)品購物廣告（如果您是首次購物，則推薦使用）。這些是單個(gè)產(chǎn)品的廣告。這些廣告是使用您的 Merchant Center 帳號(hào)中的信息自動(dòng)創(chuàng)建的。如果您要制作這種類型的廣告，請(qǐng)繼續(xù)執(zhí)行下一步。

櫥窗購物廣告。這些是在單個(gè)廣告中將幾個(gè)相關(guān)產(chǎn)品組合在一起。制作這類廣告需要一些額外的步驟。

8.輸入以下信息，制作第一個(gè)廣告組。

廣告組名稱: 輸入廣告組的名稱。之后，您可以用此名稱找到對(duì)應(yīng)的廣告組。廣告系列制作完成后，您可以更改該名稱。

出價(jià)::輸入廣告組的出價(jià)。制作廣告組后，此出價(jià)將應(yīng)用到廣告組中的第一個(gè)產(chǎn)品組，即“所有產(chǎn)品”。廣告系列制作完成后，您可以更改產(chǎn)品組的出價(jià)。

9.點(diǎn)擊保存。

10.您將進(jìn)入產(chǎn)品組頁面.

從中可以看到一個(gè)“所有產(chǎn)品”產(chǎn)品組，該產(chǎn)品組包含廣告系列中的所有產(chǎn)品。使用細(xì)分創(chuàng)建更多產(chǎn)品組，讓出價(jià)更有針對(duì)性。

標(biāo)簽: 創(chuàng)建Google Merchant Center商品數(shù)據(jù)中心