家居園藝產(chǎn)品想成功出海？這些行業(yè)大數(shù)據(jù)，你了解多少呢？

01  全球大趨勢(shì)

• - 2018 年，600+ 億次與家居相關(guān)的搜索
• - 2019 年，全球家具市場(chǎng)將超過(guò) 6,200 億美元
• - 2019 年，家居園藝產(chǎn)品銷售額的 Top 3 分別是美國(guó)，英國(guó)和德國(guó)
• - 2023 年，北美區(qū)的家居園藝類的電商收入將達(dá)到 112 億美元

家居園藝品類零售行業(yè)形勢(shì)喜人，在如此蓬勃的行業(yè)大環(huán)境下，哪些趨勢(shì)值得特別關(guān)注，哪些潮流應(yīng)該迎頭趕上，又有哪些營(yíng)銷策略可助你有效掘金？

我們來(lái)逐個(gè)擊破！

02  消費(fèi)者洞察

eMarketer的調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，人們使用Google.com搜索家居園藝產(chǎn)品和服務(wù)的數(shù)量超過(guò)任何其他平臺(tái)。

谷歌搜索在整個(gè)購(gòu)買路徑中占據(jù)主要地位

品牌獨(dú)立站是影響力的重要來(lái)源

• 1.25%的購(gòu)物者使用搜索靈感和研究，10% 的人尋找品牌特定的內(nèi)容和同樣訪問品牌和零售商網(wǎng)站
• 2.落在品牌網(wǎng)站上的人比沒有品牌網(wǎng)站的人消費(fèi)多83％，表明需要向消費(fèi)者提供他們所需的信息并控制信息
• 3.依靠平臺(tái)站等零售渠道合作伙伴，轉(zhuǎn)化將會(huì)減少2％，這表明品牌需要直接擁有內(nèi)容以及消費(fèi)者在點(diǎn)擊后與他們進(jìn)行的互動(dòng)
• 4.平臺(tái)站等零售渠道提供成本/折扣比較，而品牌網(wǎng)站和搜索應(yīng)提供特定于產(chǎn)品的信息和評(píng)論

03  谷歌搜索洞察

根據(jù)谷歌 2018 年 1 月到 2019 年 2 月的內(nèi)部數(shù)據(jù)，在全球范圍內(nèi)，“家具類”查詢集具有最高的搜索量，緊隨其后的是“園藝類”和“家居裝飾類”等。

熱衷于親手進(jìn)行房屋修葺的美國(guó)人，一般會(huì)選擇什么時(shí)間進(jìn)行生存環(huán)境大改造呢？紐約時(shí)報(bào)地產(chǎn)版給出的答案是：一年四季。難道歐美的家具零售市場(chǎng)真的沒有季節(jié)性規(guī)律可循嗎？

別擔(dān)心，谷歌大數(shù)據(jù)給你說(shuō)說(shuō)不同產(chǎn)品在不同國(guó)家的季節(jié)性。

那么歐美市場(chǎng)消費(fèi)者在購(gòu)買家居園藝時(shí)，一般都會(huì)搜索哪些關(guān)鍵字呢？趕快來(lái)對(duì)照檢查下你的廣告組合有沒有漏掉了下面哪個(gè)搜索高頻詞吧：

家具類：

園藝類：

家居裝飾類：

還有一個(gè)有趣的搜索發(fā)現(xiàn)，就是當(dāng)人們?cè)赮ouTube上所搜家居園藝類產(chǎn)品都有一個(gè)共同點(diǎn)——他們喜歡在YouTube上搜尋“最佳”產(chǎn)品。

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