一個你必須要了解的平臺—Taboola
前言：隨著跨境航海家的數(shù)量暴增，Google、Facebook、Tik Tok三大平臺已經(jīng)不能夠完全滿足航海家們的需求了。今天“諾仁技術(shù)”將給大家?guī)硪粋€新崛起的平臺，與跨境航海家的需求十分貼合，有請今天的“主角”登場—Taboola！
今天將重點(diǎn)針對Taboola這個平臺進(jìn)行展開來講，咱們先聊聊Taboola到底是什么平臺？Taboola是全球領(lǐng)先且最大的原生廣告平臺，到這里估計(jì)會有看官提出疑問了，到底什么是原生廣告呢？現(xiàn)在給大家普及一下。
一、什么是原生廣告？
原生廣告又稱為原生行銷，是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種，它通常出現(xiàn)在社交媒體中，或者作為網(wǎng)頁上的推薦內(nèi)容，與展示廣告或橫幅光桿不同，它看起來不像廣告，像是頁面編輯流的一部分。字面意思如果不能完全理解的話，下面給各位看官來一波數(shù)據(jù)：
1、原生廣告的點(diǎn)擊率比傳統(tǒng)展示廣告高出 40倍。
2、53% 的消費(fèi)者查看原生廣告的頻率高于經(jīng)典展示廣告。
3、70% 的受眾更愿意從原生廣告中了解產(chǎn)品，而不是傳統(tǒng)廣告。
4、幾乎 77% 的原生廣告用戶并不覺得自己在閱讀廣告。
5、在未來五年內(nèi)，25% 的市場將轉(zhuǎn)向原生廣告。
二、原生廣告的優(yōu)勢是什么？
1、可緩解用戶的視覺疲勞
當(dāng)用戶對于廣告看的太多了，甚至是一眼望去，就知道哪些是廣告的時候，自然而然就會出現(xiàn)視覺疲勞，從而對于廣告產(chǎn)生厭惡的情緒。那么原生廣告就能完美解決這個問題，原生廣告是一條披著內(nèi)容外衣的廣告，其最大的特征就是“廣告即是內(nèi)容，內(nèi)容即是廣告”，換句話說，廣告本身就是內(nèi)容的一部分，因此用戶在閱讀的過程中，就不會產(chǎn)生反感，從而降低用戶的視覺疲勞。這也是為什么有幾乎 77% 的原生廣告用戶并不覺得自己在閱讀廣告。
2、提升了用戶體驗(yàn)
互聯(lián)網(wǎng)的信息是各式各樣、層出不窮的，因此對于很多用戶而言，難免會因?yàn)樾畔⒘刻蠖鴮?dǎo)致選擇壓力的增加。因此原生廣告就可以把廣告的投放建立在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)下進(jìn)行，在清晰地掌握了用戶的需求后，再進(jìn)行定向的廣告投放，比如說：年齡、性別、地域、需求等。能讓更多的用戶能找到自己所需求的產(chǎn)品。從而大大的提升用戶體驗(yàn)。這也是為什么有 70% 的用戶更愿意從原生廣告中了解產(chǎn)品，而非傳統(tǒng)廣告。同時有 53% 的用戶查看原生廣告的頻率高于經(jīng)典展示廣告。
3、能夠提高品牌知名度和品牌認(rèn)知度
原生廣告是以引人入勝的方式提高了用戶對品牌認(rèn)知或者興趣程度，從而吸引用戶對廣告主產(chǎn)生熱情，并愿意為之買單。這樣更能確保用戶質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)，更有利于后續(xù)產(chǎn)品銷售的開展。原生廣告避免了彈出式廣告或前貼片廣告的破壞性陷阱，轉(zhuǎn)而與用戶進(jìn)行更尊重的交易，讓用戶能夠根據(jù)自己的方式發(fā)現(xiàn)并可能喜歡的品牌內(nèi)容并與之互動。這也是為什么原生廣告的點(diǎn)擊率會比傳統(tǒng)展示廣告高出 40倍！
三、原生廣告覆蓋哪些類型？
1、信息流廣告
做跨境比較久的航海家們，估計(jì)對于這種廣告類型并不陌生。信息流廣告的形式主要以圖片、圖文、視頻等為主。其最大的特點(diǎn)就是能夠根據(jù)算法推薦、原生體驗(yàn)，通過標(biāo)簽如年齡、性別、地域等進(jìn)行定向投放，再根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，確保捕獲到的用戶都是潛在的精準(zhǔn)用戶。
2、內(nèi)容推薦廣告
內(nèi)容推薦廣告呢，通常位于文章的末尾，并展示不同的推薦廣告或內(nèi)容。一般以問答、文章、視頻等形式來觸達(dá)用戶，從而實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
3、智能廣告
說到這個廣告類型，就不得不提Taboola的廣告邏輯了，Taboola的廣告邏輯是根據(jù)廣告主的產(chǎn)品，制作可能讓用戶感興趣的內(nèi)容，包括文章、圖片、或者視頻等，然后，在新聞媒體頁面特別是文章相關(guān)推薦位置推送給用戶，這種方式更原生。 并且，內(nèi)容是根據(jù)用戶的資料、訪問記錄及內(nèi)容偏好推薦的，通過優(yōu)秀的算法，最大程度貼合用戶的喜好。
想必大家應(yīng)該對Taboola平臺有一定的認(rèn)知了，了解完這個平臺的一些邏輯以及數(shù)據(jù)之后呢，下一步肯定想要了解一下，Taboola這個平臺自身有什么優(yōu)勢呢？對比三大平臺：Google、Facebook、Tik Tok，Taboola的優(yōu)勢又在哪里？在下一篇文章里，“諾仁技術(shù)”會重點(diǎn)講一講，Taboola的優(yōu)勢是什么，為什么他能在三大平臺的"羽翼"下，脫穎而出！
諾仁技術(shù)：Sky
Taboola廣告經(jīng)理
標(biāo)簽: Taboola, 推廣, 平臺, 廣告, 開戶
