第一章

SEO理論基礎(chǔ)

 

什么是SEO？

SEO（搜索引擎優(yōu)化）是用來(lái)改善你的排名在搜索結(jié)果中的目標(biāo)，優(yōu)化你網(wǎng)站的過(guò)程，目的是在搜索引擎上面獲得更多的點(diǎn)擊

SEO只代表自然搜索結(jié)果，不包括PPC。但同時(shí)SEO和PPC都是搜索引擎營(yíng)銷的一部分。一般來(lái)說(shuō)，谷歌首頁(yè)十七個(gè)位置，前四后三是廣告位，中間10個(gè)位置是自然排名的，而我們SEO做的就是自然排名。

總結(jié)：

SEO 的目的是為了讓Google 將你的網(wǎng)站視為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站，并把我們潛在用戶有可能搜索的關(guān)鍵詞做到谷歌首頁(yè)。換句話說(shuō)，只要我們用正規(guī)的方式，把想要排名的關(guān)鍵詞做到了谷歌首頁(yè)并且靠前的位置，那么，從SEO的角度來(lái)說(shuō)，我們就是成功的。

SEO 概括

SEO的三個(gè)關(guān)鍵方面：

1. 技術(shù)SEO（Technical SEO、On-pageSEO）

2. 原創(chuàng)內(nèi)容（Original content）

3. 反向鏈接（Backlink）

在下面的章節(jié)中，我們將會(huì)詳細(xì)說(shuō)到這些方面

專業(yè)名詞

• 頁(yè)內(nèi)SEO和頁(yè)外SEO

• 黑帽SEO和白帽SEO

只要你進(jìn)入SEO領(lǐng)域，那你就不得不接觸這幾個(gè)專業(yè)術(shù)語(yǔ)

頁(yè)內(nèi)SEO和頁(yè)外SEO

下面是業(yè)內(nèi)SEO主要需要做的事情

• 關(guān)鍵詞研究

• 內(nèi)容優(yōu)化

• 標(biāo)題標(biāo)簽優(yōu)化

• 頁(yè)面性能優(yōu)化

• 內(nèi)部鏈接

目標(biāo)是提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)，同時(shí)向搜索引擎展示頁(yè)面的內(nèi)容。

頁(yè)外SEO主要是獲得高質(zhì)量的反向鏈接，需要搜索引擎認(rèn)為你的網(wǎng)站有權(quán)威和價(jià)值。以下是反向鏈接的常見(jiàn)基本類型

• 來(lái)賓博客

• 電子郵件外展

• 斷開(kāi)的鏈接建設(shè)

成功的 SEO 策略需要頁(yè)內(nèi)和頁(yè)外相結(jié)合

白帽 SEO 與黑帽 SEO

黑帽和白帽分別代表正規(guī)的優(yōu)化和作弊的手法。

黑冒SEO可在短時(shí)間內(nèi)把你的關(guān)鍵詞排名達(dá)到首頁(yè)，但是，只要被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，那就有可能面臨處罰。

另一方面，白帽 SEO是指所有遵守指導(dǎo)方針和規(guī)則的常規(guī) SEO 技術(shù)，遵循谷歌的規(guī)則及用戶的體驗(yàn)。

下面是很多小伙伴經(jīng)常問(wèn)的一些問(wèn)題

我可以自己做 SEO 嗎？

SEO說(shuō)難不難，但是說(shuō)易也不易。沒(méi)有任何的SEO專家敢保證實(shí)現(xiàn)SEO的任何目標(biāo)。

但是我覺(jué)得，只要你愿意花時(shí)間和精力，即使你是代碼小白，那你也有機(jī)會(huì)把SEO做好，SEO是一個(gè)艱難而漫長(zhǎng)的過(guò)程。當(dāng)然，如果你懂代碼，對(duì)你的SEO將會(huì)錦上添花。

唯一的問(wèn)題是你是否愿意投入一些時(shí)間來(lái)學(xué)習(xí) SEO 的所有方面，或者你是否愿意聘請(qǐng)專業(yè)人士并將時(shí)間投入到其他方面。

學(xué)習(xí)SEO需要多長(zhǎng)時(shí)間？

可能幾個(gè)月，可能幾年，甚至可能永遠(yuǎn)不成功，重要是看你怎么去學(xué)，用什么樣的方法。

因?yàn)镾EO不是一個(gè)固定的算法，我們需要不斷與時(shí)俱進(jìn)。

我需要 SEO 工具嗎？

答案是肯定的，選擇適合你的工具可以讓你事半功倍

以下是每個(gè)網(wǎng)站所有者都應(yīng)該使用的一些基本 SEO 工具：

• 谷歌GA分析

• 研究同行（SEMrush）

• 一個(gè)反向鏈接分析工具（Ahrefs）

• 解決文章原創(chuàng)問(wèn)題（Spinwriter ）

上面只是列舉了部分工具，想了解更多工具小伙伴，可以加我微信咨詢或者進(jìn)入我的博客：www.mygoogleseo.com查看更多

關(guān)于SEO工具的問(wèn)題，如果你覺(jué)得付費(fèi)工具官網(wǎng)的價(jià)格太貴，那你可以聯(lián)系Devin，

例如：SEMrush基礎(chǔ)版只需100元/月的獨(dú)立賬號(hào)等

 

SEO已死？

在很多年前，就聽(tīng)到有人在討論這個(gè)問(wèn)題，諸如此類的聲音到現(xiàn)在從來(lái)沒(méi)斷過(guò)，但是，SEO策略卻一直還在進(jìn)行，所以答案顯而易見(jiàn)。

 

第二章

搜索引擎

在此 SEO教程 的第 2 章中，你將了解什么是搜索引擎、它們的工作原理以及 Google 中最重要的 SEO 排名因素是什么。

章節(jié)導(dǎo)航

• 什么是搜索引擎

• 搜索引擎的工作原理

• 谷歌算法

• 排名因素

什么是搜索引擎

搜索引擎是一種在線工具，可幫助人們?cè)?Internet 上查找信息。

比如

Google

Bing

百度

如圖

 

搜索引擎的工作原理

搜索引擎工作的過(guò)程包括以下主要步驟：

1. 爬行

2. 索引

3. 挑選結(jié)果

最后，將搜索結(jié)果展示給用戶。

該過(guò)程如下所示：

爬行

爬網(wǎng)是搜索引擎不斷掃描所有互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程。

他們使用一小段程序（稱為爬蟲(chóng)程序或機(jī)器人程序）來(lái)跟蹤所有超鏈接并發(fā)現(xiàn)新頁(yè)面（以及對(duì)他們之前發(fā)現(xiàn)的頁(yè)面的更新）。

 

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)它們從URL開(kāi)始，一頁(yè)一頁(yè)的去爬行。

索引

一旦網(wǎng)站被抓取，信息就會(huì)被編入索引。搜索引擎嘗試分析和理解頁(yè)面，對(duì)它們進(jìn)行分類，并將它們存儲(chǔ)在索引中。

我們可以把搜索引擎索引比喻成一個(gè)已爬取網(wǎng)站的圖書(shū)館，其目的是為了了解它們并將它們用作搜索結(jié)果。

 

挑選結(jié)果

只要用戶點(diǎn)擊搜索查詢，搜索引擎就會(huì)深入索引并提取最佳結(jié)果。結(jié)果列表稱為SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)面）。

下面我們將討論 Google 的搜索算法。

谷歌算法

Google 的搜索算法指的是 Google 用于對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名的所有單獨(dú)算法、機(jī)器學(xué)習(xí)系統(tǒng)和技術(shù)。

以下為部分重要因?yàn)椋?/span>

• 查詢的含義——搜索引擎需要了解用戶搜索的究竟是什么

• 頁(yè)面的相關(guān)性——頁(yè)面必須與搜索查詢相關(guān)

• 內(nèi)容質(zhì)量- 搜索引擎嘗試根據(jù)內(nèi)容質(zhì)量選擇最佳結(jié)果

• 頁(yè)面的可用性——頁(yè)面也應(yīng)該是可用的（在可訪問(wèn)性、可讀性、安全性等方面）

• 上下文和設(shè)置——最后但并非最不重要的是，考慮用戶的位置、設(shè)置和搜索歷史

谷歌算法并且一層不變，它會(huì)定期更新和調(diào)整。

除了每天發(fā)生的次要算法更新之外，谷歌通常每年都會(huì)推出一些核心算法更新。

然后會(huì)由 Google 正式宣布，每次更新都會(huì)影響很多網(wǎng)站的收錄。比如以下這些核心算法更新列表（Panda、Penguin、Hummingbird等）。

要了解更多信息，請(qǐng)閱讀我們關(guān)于Google 算法的詳細(xì)帖子。

排名因素

雖然搜索引擎對(duì)其算法的計(jì)算從不公開(kāi)。但是，許多排名因素都是眾所周知的。

谷歌的排名因素是 SEO 一個(gè)非常熱門的話題。

其中許多已被谷歌正式確認(rèn)，但許多仍停留在猜測(cè)和理論領(lǐng)域。

然后我列出了10個(gè)比較重要的影響因素：

• 針對(duì)性強(qiáng)的內(nèi)容—我們需要確定用戶搜索的內(nèi)容并根據(jù)他們的需求創(chuàng)建高質(zhì)量的內(nèi)容

• 可爬網(wǎng)的網(wǎng)站—如果你想排名，你的網(wǎng)站必須很容易被搜索引擎找到（頁(yè)內(nèi)SEO）

• 鏈接的質(zhì)量和數(shù)量—鏈接到你網(wǎng)站的質(zhì)量頁(yè)面越多，你在 Google 眼中的權(quán)威就越大

• 以用戶意圖為導(dǎo)向的內(nèi)容—SEO不僅與你使用的關(guān)鍵詞有關(guān)，還與內(nèi)容的類型及其全面性有關(guān)

• 獨(dú)特的內(nèi)容—內(nèi)容的原創(chuàng)性

• EAT—專業(yè)知識(shí)、權(quán)威、信任

• 新鮮內(nèi)容—有些主題需要比其他主題更新鮮，應(yīng)該定期更新你的內(nèi)容以使其保持最新?tīng)顟B(tài)

• 點(diǎn)擊率—優(yōu)化你的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述以提高頁(yè)面的點(diǎn)擊率

• 網(wǎng)站速度—確保你的用戶能順利到達(dá)網(wǎng)站

• 適用于任何設(shè)備—移動(dòng)端友好性！移動(dòng)端友好性！移動(dòng)端友好性（重要的事情說(shuō)三遍）

上面十點(diǎn)是精髓，可以拿小本本做個(gè)筆記。

我們可以很清楚的看到，內(nèi)容質(zhì)量是最重要的 SEO 因素（10 個(gè)關(guān)鍵因素中有 5 個(gè)與內(nèi)容有關(guān)）。要了解有關(guān) SEO 內(nèi)容優(yōu)化的更多信息，可以直接翻到第四章。

其他可能對(duì)你的排名產(chǎn)生積極影響的重要因素：

• 內(nèi)容深度

• 圖像優(yōu)化

• 話題權(quán)威

• 結(jié)構(gòu)良好的頁(yè)面

• 社交分享

• HTTPS 的使用

高手解讀

上次看到一篇文章，是Shopify 的 SEO 總監(jiān)Kevin-Indig 寫的

他從中提到

“雖然有很多搜索引擎，但目前只有谷歌在信息檢索、自然語(yǔ)言理解和自然語(yǔ)言處理方面取得了最大的進(jìn)步。

在過(guò)去的 25 年中，搜索引擎從純文本評(píng)估過(guò)渡到機(jī)器學(xué)習(xí)時(shí)代。

今天，谷歌每個(gè)月都會(huì)對(duì)用戶意圖進(jìn)行迭代，并且能夠發(fā)現(xiàn)搜索者真正需求的細(xì)微差別：內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)品供應(yīng)、設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)。真的沒(méi)有限制。

因此，SEO 已從優(yōu)化固定標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)變?yōu)橹铝τ趦?yōu)化用戶體驗(yàn)。聰明的 SEO 明白他們必須超越反向鏈接和內(nèi)容。他們必須在關(guān)鍵字的上下文中了解搜索者的需求。”

而事實(shí)上，他們也做到了

 

第三章

關(guān)鍵詞研究

關(guān)鍵字研究是基本的 SEO 任務(wù)之一。在本章中，你將學(xué)習(xí)如何找到自己的利基市場(chǎng)以及如何找到更適合你的關(guān)鍵字。

章節(jié)導(dǎo)航

• 如何尋找關(guān)鍵詞？

• 關(guān)鍵字指標(biāo)

  • 搜索量

  • 關(guān)鍵詞難度

  • 關(guān)鍵字相關(guān)性

關(guān)鍵字研究應(yīng)該是你 SEO 策略的第一步：

• 了解你的利基——當(dāng)開(kāi)始一個(gè)新網(wǎng)站時(shí)，關(guān)鍵詞研究可以很好地概述你的利基或行業(yè)中的人們感興趣的子主題

• 尋找新的內(nèi)容創(chuàng)意——關(guān)鍵字研究可以幫助你找到最有利可圖的關(guān)鍵字機(jī)會(huì)并規(guī)劃你的內(nèi)容策略

如何尋找關(guān)鍵詞

谷歌搜索

谷歌直接在 SERP 中提供了許多關(guān)鍵字建議。比如谷歌自動(dòng)完成和相關(guān)搜索

你只需將種子關(guān)鍵字寫入 Google 搜索，建議就會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)。

另外，我們除了 Google，還有許多其他平臺(tái)可以幫助你找到新的關(guān)鍵字提示。專注于你的利基中的人們用來(lái)提問(wèn)、交流和分享想法的東西。比如：YouTube、論壇、Facebook 群組等……

關(guān)鍵字工具

有許多免費(fèi)的關(guān)鍵字工具可以根據(jù)單個(gè)種子關(guān)鍵字為你提供數(shù)百個(gè)關(guān)鍵字提示。

選擇一款適合的付費(fèi)工具，是你網(wǎng)站必要的投資。在這，我推薦幾款比較好用的工具

SEMrush：網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析全面

Ahrefs：反向鏈接特別突出

BuzzSumo：解決原創(chuàng)文章

我們以Ahrefs為例

 

關(guān)于SEO工具的問(wèn)題，如果你覺(jué)得付費(fèi)工具官網(wǎng)的價(jià)格太貴，那你可以聯(lián)系Devin，

例如：Ahrefs基礎(chǔ)版只需100元/月的獨(dú)立賬號(hào)等

除了關(guān)鍵字建議外，專業(yè)工具還提供其他有用的 SEO 指標(biāo)和見(jiàn)解來(lái)評(píng)估關(guān)鍵字并選擇最佳關(guān)鍵字。它們可以為你節(jié)省大量時(shí)間并為你提供競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

有兩種方法可以使用關(guān)鍵字工具開(kāi)始關(guān)鍵字研究：

• 種子關(guān)鍵字

• 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的域/URL

關(guān)鍵字指標(biāo)

你的目標(biāo)是找到具有高搜索量和低關(guān)鍵字難度的相關(guān)關(guān)鍵字

搜索量

在最開(kāi)始，內(nèi)容創(chuàng)建者進(jìn)行關(guān)鍵字研究只是為了找到搜索量高的關(guān)鍵字。

將關(guān)鍵字塞進(jìn)內(nèi)容中以欺騙搜索引擎算法并確保在有機(jī)搜索中獲得高排名。從那時(shí)起，關(guān)鍵字研究變得更加復(fù)雜。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

一般前期我們會(huì)通過(guò)研究長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞已獲取排名，網(wǎng)站在沒(méi)有太大競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的補(bǔ)充能夠使你看到希望。

原因很簡(jiǎn)單：

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞往往具有較低的難度和較高的轉(zhuǎn)化率。 這是因?yàn)椴樵兏唧w，因此用戶更有可能在買家的旅程中走得更遠(yuǎn)。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，大約70% 的流量來(lái)自長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 

但是，缺點(diǎn)很很明顯，搜索量較低。因此，你必須需要考慮長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞與核心詞相結(jié)合。

正常情況下，作為一個(gè)新網(wǎng)站，你根本無(wú)法對(duì)大的關(guān)鍵字進(jìn)行排名。原理大家應(yīng)該都懂，所以我們下面要討論怎么判斷關(guān)鍵詞難度。

關(guān)鍵詞難度

找到要為其排名的關(guān)鍵字后，你需要通過(guò)評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)來(lái)了解它的難度。它通常用稱為關(guān)鍵字難度的度量來(lái)表示。

在大多數(shù)工具中，關(guān)鍵字難度值以 0 到 100的范圍表示。分?jǐn)?shù)越高，該關(guān)鍵字在第 1 個(gè) SERP 上的排名就越困難。

它基于給定關(guān)鍵字的頁(yè)面排名的權(quán)威。 

通過(guò)關(guān)注關(guān)鍵字難度：

• 你可以大致對(duì)你行業(yè)的主詞有個(gè)概念

• 你能夠確定你有更大機(jī)會(huì)排名的關(guān)鍵字

• 即使你沒(méi)有太多排名，你也可以專注于可以為你帶來(lái)排名的關(guān)鍵字，就是上面說(shuō)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，從而節(jié)省大量時(shí)間

注意： 關(guān)鍵字難度值在不同工具中可能會(huì)有所不同 - 我們可以根據(jù)不同的結(jié)果相結(jié)合的方式去判斷

關(guān)鍵字相關(guān)性

你的關(guān)鍵字必須具有相關(guān)性：

1. 是否能在第一個(gè) SERP 中與網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)（參見(jiàn)上面關(guān)于關(guān)鍵字難度的部分）

2. 你要優(yōu)化的關(guān)鍵字背后的搜索意圖是什么

進(jìn)一步閱讀：

通過(guò)查看 SERP，你可以確定查詢背后的搜索意圖是什么以及它是否與你的內(nèi)容匹配。

有 4 種不同的搜索意圖類型：

• 導(dǎo)航- 搜索特定網(wǎng)站/品牌

• 信息- 搜索一般信息

• 交易- 用戶想在網(wǎng)上買東西

• 商業(yè)- 用戶在購(gòu)買前進(jìn)行研究

高手解讀

曾經(jīng)外貿(mào)論壇看到過(guò)這樣一段言論，我覺(jué)得很有道理，譯文如下：

“人們?cè)陉P(guān)鍵字研究中犯的最大錯(cuò)誤之一是他們只查看在關(guān)鍵字工具中看到的數(shù)字。

他們很少考慮意圖，而實(shí)際上它甚至比搜索量更重要。

首先，Google 真的知道他們希望為每個(gè)查詢看到什么樣的內(nèi)容，如果你查看最熱門的結(jié)果，你經(jīng)常會(huì)看到類似的結(jié)果。

因此，如果你不屬于他們想要查看的類別，即使你擁有所有鏈接指標(biāo)，你獲得排名的機(jī)會(huì)也極低。

其次，即使你真的從 Google 吸引了訪問(wèn)者，查詢中的微小變化對(duì)人們來(lái)說(shuō)意味著非常不同的事情，有些人可能對(duì)購(gòu)買你的東西感興趣，而其他人則根本不在乎。

例如：

如果你檢查關(guān)鍵字“吸塵器”，就會(huì)有很多人在搜索它（平均每月搜索量為 223,000）。

但人們更有可能尋找品牌搜索結(jié)果和電子商務(wù)頁(yè)面，這就是谷歌返回亞馬遜、戴森和沃爾瑪搜索結(jié)果的原因。

而且你不太可能向他們出售任何東西。

而查詢“最佳真空吸塵器”的搜索量要少得多（平均每月搜索量為 13,000）。 但查詢本質(zhì)上更具商業(yè)性，肯定會(huì)產(chǎn)生更多收入，這就是谷歌顯示購(gòu)買指南而不是沃爾瑪產(chǎn)品頁(yè)面的原因?！?/span>

所以我們不要只關(guān)注搜索量，用戶意圖是最重要的指標(biāo)。

 

第 4 章

內(nèi)容優(yōu)化

有很多人認(rèn)為：內(nèi)容和 SEO 是相互分開(kāi)的，其實(shí)不然。

首先：內(nèi)容為王（以博客為例）

內(nèi)容為王4個(gè)字相信大家都不陌生，然而，這也是事實(shí)，SEO 和內(nèi)容是相互關(guān)聯(lián)的。

重點(diǎn)關(guān)鍵詞優(yōu)化

重點(diǎn)關(guān)鍵詞也就是我們平時(shí)經(jīng)常說(shuō)到的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞。比如我們這邊文章的焦點(diǎn)關(guān)鍵詞我會(huì)把它定位：零基礎(chǔ)SEO教學(xué)

下面是頁(yè)面SEO元素：

• 標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

• 網(wǎng)址

• 標(biāo)題和副標(biāo)題

• 文章主體

• 圖像元數(shù)據(jù)

• 內(nèi)部鏈接的錨文本

標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

將你的焦點(diǎn)關(guān)鍵字放在標(biāo)題標(biāo)簽中（以及在較小程度上放在元描述中）非常重要。理想情況下，盡可能接近開(kāi)頭。

如果你撰寫某個(gè)主題，那么目標(biāo)關(guān)鍵字自然會(huì)出現(xiàn)在總結(jié)頁(yè)面內(nèi)容的頁(yè)面元素中。

例如此篇文章：

網(wǎng)址

你的 URL 應(yīng)該簡(jiǎn)短且易于閱讀。雖然這不是最重要的 SEO 因素，但它可以提供為你幫助。

如果有人使用所謂的“裸 URL”鏈接到你的頁(yè)面（裸 URL的意思是用你的頁(yè)面URL作為錨文本），反向鏈接將包含你的焦點(diǎn)關(guān)鍵字。

標(biāo)題和正文

我們還可以在頁(yè)面的 H1 標(biāo)題中使用你的焦點(diǎn)關(guān)鍵字，并且可以運(yùn)用在文章的小標(biāo)題。

然后需要把控焦點(diǎn)關(guān)鍵詞的密度，切忌堆砌

圖像元數(shù)據(jù)

你還可以將焦點(diǎn)關(guān)鍵字插入各種圖像元數(shù)據(jù)中，如：

• 圖像文件名

• 圖片標(biāo)題

• 圖片說(shuō)明

• 圖片替代文字

從SEO的角度來(lái)看，文字表述是非常重要的——因?yàn)橹┲霟o(wú)法直接判定你的圖片是何物。

內(nèi)部鏈接的錨文本

錨文本是每個(gè)鏈接的指定文本。Google會(huì)通過(guò)錨文本來(lái)判斷你指向的頁(yè)面描述什么事情。

例如：外鏈策略

做反向鏈接的時(shí)候需注意：我們不能做錨文本堆砌，Google容易把它當(dāng)作作弊處理。

內(nèi)容質(zhì)量

現(xiàn)在的網(wǎng)站SEO要比以前的競(jìng)爭(zhēng)大很多——因?yàn)?strong>大多數(shù)利基市場(chǎng)都過(guò)飽和了。

所以我們很多方面必須要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特別了解，并且我們需要在以下幾個(gè)方面超過(guò)他們。

更好的內(nèi)容質(zhì)量

• 比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手寫出更專業(yè)的文章

• 提供更多最新信息和數(shù)據(jù)

• 提供更多專業(yè)知識(shí)

• 原創(chuàng)

• 鏈接到其他高質(zhì)量的相關(guān)資源

“鏈接”到其他網(wǎng)站對(duì) SEO 有好處嗎？

老生常談的問(wèn)題，很多人害怕鏈接到其他網(wǎng)站，因?yàn)榘蚜魇П驹搶儆谧约旱目蛻簟５珡腟EO的角度來(lái)看：

鏈接到相關(guān)內(nèi)容有助于加強(qiáng)頁(yè)面的主題信號(hào)。它可以幫助 Google 更好地了解你網(wǎng)站的內(nèi)容，并為你的用戶增加體驗(yàn)感。 

更好的設(shè)計(jì)

更好的用戶體驗(yàn)

• 確保文本可讀（字體類型和大?。┣覜](méi)有語(yǔ)法錯(cuò)誤

• 簡(jiǎn)短、易于理解的段落

• 對(duì)較長(zhǎng)的頁(yè)面使用導(dǎo)航元素（例如目錄）

• 使用引號(hào)、信息框、項(xiàng)目符號(hào)列表、粗體句子

• 優(yōu)化技術(shù)方面（下一章會(huì)詳細(xì)介紹。）

內(nèi)容長(zhǎng)度

我們是否需要長(zhǎng)篇內(nèi)容支撐網(wǎng)站收錄？為此我查閱了很多資料，下面是我認(rèn)為比較合理的一種說(shuō)法。

高手解讀

譯文：

“如果我的目標(biāo)是為焦點(diǎn)關(guān)鍵字排名，我從不創(chuàng)建低于 2,000 字的博客。

事實(shí)上，為了證明這一點(diǎn)，我推出了一個(gè)全新的網(wǎng)站 Content Hacker。這是我的“內(nèi)容長(zhǎng)度”實(shí)驗(yàn)。如果這些博客是每個(gè) 5,000 字的“超級(jí)博客”，我是否可以僅對(duì) 11 個(gè)博客進(jìn)行至少幾十個(gè)關(guān)鍵字的排名？

在不到三個(gè)月的時(shí)間里，我們對(duì) 2,500 個(gè)關(guān)鍵字位置進(jìn)行了排名。我的 11 個(gè)博客中的大多數(shù)已經(jīng)在 Google 中為其焦點(diǎn)關(guān)鍵字排名。這有多瘋狂？！

問(wèn)題是，作為一名作者，你不能通過(guò) 2,000-5,000 字的主題“虛張聲勢(shì)”。要獲得這些排名——要從谷歌獲得“專業(yè)知識(shí)——權(quán)威——可信度”的資格——你必須是一個(gè)主題專家。

內(nèi)容長(zhǎng)度和全面性基本上檢查“專家”框。再說(shuō)一遍，沒(méi)有捷徑可走。你必須是你正在撰寫的主題的專家，并且你必須在撰寫內(nèi)容時(shí)證明這一點(diǎn)。

那么如何接近內(nèi)容長(zhǎng)度呢？

• 查看為你的焦點(diǎn)關(guān)鍵字排名的頁(yè)面的平均字?jǐn)?shù)，讓你大致了解內(nèi)容應(yīng)該多長(zhǎng)時(shí)間。（例如，如果第 1 個(gè) SERP 上的每個(gè)帖子都有 2,000 多個(gè)字，那么你很可能不會(huì)以 800 字的文章排名）

• 以全面的方式涵蓋主題，涵蓋潛在讀者可能想知道的所有內(nèi)容。

• 請(qǐng)始終記住，僅使用大量單詞并不能提高你的排名。關(guān)注內(nèi)容的質(zhì)量，而不僅僅是數(shù)量。”

如果他沒(méi)有吹牛，那我們可以得出結(jié)論，相同主題的長(zhǎng)篇文章與短篇文章相比，谷歌會(huì)更喜歡前者。

其實(shí)按照我們自己優(yōu)化多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，對(duì)于谷歌來(lái)講，長(zhǎng)篇文章確實(shí)會(huì)比短篇文章更有誘惑力。

如圖

 

內(nèi)容更新

無(wú)論你的內(nèi)容寫的多么的好，除非你能保持持續(xù)不斷更新，不然你的流量肯定會(huì)不斷的減少。

定期內(nèi)容更新是一項(xiàng)重要的 SEO 技術(shù)。

 

第五章

技術(shù)SEO

在上一章中，我們介紹了與內(nèi)容相關(guān)的頁(yè)面 SEO。下面我們將重點(diǎn)將技術(shù)SEO。

章節(jié)導(dǎo)航

• 內(nèi)部鏈接

• 站點(diǎn)地圖

• HTTPS

• 移動(dòng)友好

• 頁(yè)面速度

• 圖片替代文字

• 標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

內(nèi)部鏈接

內(nèi)部鏈接是一種很容易被忽視的 SEO 實(shí)踐。

是的，外部反向鏈接在 SEO 中是必不可少的（下一章會(huì)詳細(xì)介紹。），但擁有適當(dāng)?shù)?strong>內(nèi)部鏈接結(jié)構(gòu)同樣重要。

理由如下：

• 內(nèi)部鏈接可提高你網(wǎng)站的可抓取性。如果你的頁(yè)面相互關(guān)聯(lián)良好，搜索引擎爬蟲(chóng)可以更輕松地查找和索引你的所有頁(yè)面。

• 內(nèi)部鏈接可改善用戶體驗(yàn)和參與度。如果你有清晰的導(dǎo)航，你的訪問(wèn)者將更容易找到他們需要的內(nèi)容。有了相關(guān)的上下文鏈接，他們?cè)敢庠谀愕木W(wǎng)站上停留更多的時(shí)間。

• 內(nèi)部鏈接可以提高你的排名。如果一個(gè)頁(yè)面有很多帶有描述性錨文本的相關(guān)內(nèi)部鏈接，谷歌會(huì)更好地理解鏈接頁(yè)面，認(rèn)為它在你的頁(yè)面結(jié)構(gòu)中很重要并更加突出。

內(nèi)部鏈接的最大優(yōu)勢(shì)？與外部鏈接不一樣的是，內(nèi)部鏈接完全掌握在我們自己的手中。

一個(gè)優(yōu)良的內(nèi)部鏈接網(wǎng)站應(yīng)該怎么做？

使用清晰的導(dǎo)航元素

擁有一個(gè)鏈接良好的網(wǎng)站的關(guān)鍵是擁有結(jié)構(gòu)合理的導(dǎo)航元素。

用戶習(xí)慣于以某種方式瀏覽網(wǎng)站，你應(yīng)該讓這個(gè)過(guò)程盡可能簡(jiǎn)單明了。

• 菜單- 一個(gè)主要的導(dǎo)航元素，應(yīng)該是清晰和描述性的

• 面包屑– 有更深層次的嵌套頁(yè)面結(jié)構(gòu)

• 類別– 將你的內(nèi)容按邏輯分類，以便用戶可以輕松找到高度相關(guān)的內(nèi)容

來(lái)自頁(yè)面正文的鏈接

除了結(jié)構(gòu)性內(nèi)部鏈接之外，從頁(yè)面正文中鏈接到其他相關(guān)頁(yè)面也是一種很好的做法。

這些鏈接包括上下文文本鏈接或進(jìn)一步閱讀框，你可以把他們做些顏色標(biāo)記。

做法：

1. 每次你要發(fā)布新文章時(shí)，可以考慮一下讀者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)有用的其他內(nèi)容，并根據(jù)上下文鏈接到它。

2. 發(fā)布新帖子或頁(yè)面后，添加一些來(lái)自其他主題相關(guān)頁(yè)面的內(nèi)部鏈接。

站點(diǎn)地圖

站點(diǎn)地圖是網(wǎng)站上可供搜索引擎抓取的所有頁(yè)面的結(jié)構(gòu)化列表。擁有一個(gè)讓爬蟲(chóng)找到所有頁(yè)面的方式。

哪些類型的網(wǎng)站將從站點(diǎn)地圖中受益：

• 擁有數(shù)百或數(shù)千頁(yè)的大型網(wǎng)站

• 很少或沒(méi)有反向鏈接的新網(wǎng)站

• 沒(méi)有很多內(nèi)部鏈接的網(wǎng)站（例如它們包含沒(méi)有內(nèi)部鏈接的頁(yè)面）

• 具有許多媒體文件的網(wǎng)站（例如圖片庫(kù)）

你是否需要站點(diǎn)地圖？

擁有站點(diǎn)地圖只有好處沒(méi)有壞處。如果你的網(wǎng)站是用的Wordpress搭建，你只需安裝相應(yīng)的SEO插件就能自動(dòng)生成，我個(gè)人習(xí)慣安裝 Yoast SEO。

如果你想加快你的網(wǎng)站在谷歌上面的搜錄，你可以將站點(diǎn)地圖提交到 Google Search Console。

很多人用的WordPress也安裝了插件卻不知道怎么查看自己的站點(diǎn)地圖，最簡(jiǎn)單的方法

進(jìn)入你的首頁(yè)，在你首頁(yè)的URL輸入/sitamap.xml

如圖

上圖顯示的所有鏈接，你都可以相應(yīng)的點(diǎn)擊進(jìn)去，后面還有分層

 

HTTPS

在我看來(lái)，所以的網(wǎng)站都應(yīng)該安裝HTTPS 

但事實(shí)上，我見(jiàn)過(guò)的很多客戶對(duì)這個(gè)并不重視，雖然有很多的朋友在我的苦心勸說(shuō)之下勉強(qiáng)安裝了，我想他們以后會(huì)感謝我的。

首先一個(gè)不安全信號(hào)顯示在每個(gè)頁(yè)面，會(huì)讓客戶很反感，其次使用 HTTPS 協(xié)議在2014 年的更新中，就已經(jīng)作為SEO排名因素了。如果你不使用 HTTPS，你的網(wǎng)站在 Google 中的表現(xiàn)可能會(huì)更差。

移動(dòng)友好

截至 2019 年，Google 使用移動(dòng)優(yōu)先索引。這意味著大多數(shù)網(wǎng)站都是在移動(dòng)版本而不是桌面版本中被抓取和索引的。

擁有適合移動(dòng)設(shè)備的網(wǎng)站是一項(xiàng)必不可少的 SEO 任務(wù)。主要有以下幾點(diǎn)：

• 響應(yīng)式布局

• 易于在移動(dòng)設(shè)備上導(dǎo)航的菜單

• 壓縮圖像

• 沒(méi)有攻擊性的彈出窗口

• 可讀的字體

如果你不確定你的網(wǎng)站是否適合移動(dòng)設(shè)備，你可以使用search.google.com對(duì)其進(jìn)行測(cè)試

如圖：

 

 

頁(yè)面速度

頁(yè)面速度是技術(shù) SEO 最重要的方面之一，也是必不可少的因素，除了用戶體驗(yàn)感的原因。

頁(yè)面速度是一個(gè)確定的排名因素。

有很多有用的工具可以讓你看到網(wǎng)站速度以及分析其原因：

• PageSpeed

• GTMetrix

• Pingdom

下面是PageSpeed的測(cè)速界面，并且你可以看到影響你網(wǎng)站的相應(yīng)的因素，一般來(lái)說(shuō)，都是服務(wù)器配置，代碼問(wèn)題，圖片/視頻加載問(wèn)題。這些都是可以解決的。

• 

圖片替代文字

圖像替代文本（也稱為 alt 標(biāo)記）是 HTML 代碼中的一段文本，用于描述圖像并在圖像無(wú)法加載時(shí)出現(xiàn)。

替代文本的規(guī)則：

• 具有描述性

• 保持簡(jiǎn)短

• 避免關(guān)鍵字填充

標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

標(biāo)題標(biāo)簽和元描述是表示頁(yè)面標(biāo)題和描述的 HTML 元素。它們顯示在搜索結(jié)果中或在社交媒體上共享頁(yè)面時(shí)。如下： 

 

從 SEO 的角度來(lái)看，它們至關(guān)重要。精心編寫的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述是你在 SERP 中吸引用戶注意力的唯一機(jī)會(huì)。

對(duì)于標(biāo)題和描述我總結(jié)了以下幾點(diǎn)：

1.包含關(guān)鍵字

我們?cè)谏厦嬉粋€(gè)章節(jié)中有提到，頁(yè)面的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述可以放在焦點(diǎn)關(guān)鍵字的位置。

Wordpress推薦的做法是，將焦點(diǎn)關(guān)鍵字放在標(biāo)題標(biāo)簽的開(kāi)頭附近。

2.長(zhǎng)度

標(biāo)題標(biāo)簽的長(zhǎng)度限制為 70字符，元描述的pc端長(zhǎng)度限制為 160個(gè)字符，移動(dòng)端為120個(gè)。

如果超出這個(gè)長(zhǎng)度，那么你超出的部分將會(huì)顯示...隱藏，對(duì)于用戶的體驗(yàn)感反而不好

這將我們帶到下一點(diǎn)……

 

第六章

反向鏈接和鏈接建設(shè)

章節(jié)導(dǎo)航

• 什么是反向鏈接？

• 鏈接類型

• 鏈接簡(jiǎn)介

• 有價(jià)值的反向鏈接的屬性

• 鏈接建設(shè)策略

什么是反向鏈接？

反向鏈接是從一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè)頁(yè)面的鏈接。如果頁(yè)面 A 鏈接到頁(yè)面 B，我們說(shuō)頁(yè)面 B 有來(lái)自頁(yè)面 A 的反向鏈接。

反向鏈接是最重要的排名信號(hào)之一。反向鏈接的數(shù)量及質(zhì)量能夠決定整個(gè)網(wǎng)站的收錄

為什么反向鏈接如此重要？

可以點(diǎn)擊：外鏈建設(shè)

鏈接權(quán)益

鏈接權(quán)益（也稱為“鏈接汁”）是一個(gè)術(shù)語(yǔ)，用于描述頁(yè)面通過(guò)鏈接轉(zhuǎn)移到另一個(gè)頁(yè)面的權(quán)限。

谷歌頁(yè)面排名

谷歌創(chuàng)建了一種稱為 PageRank 的算法，將反向鏈接的質(zhì)量和數(shù)量納入其排名系統(tǒng)，并確定網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的相對(duì)重要性。

影響頁(yè)面PageRank的三個(gè)因素：

• 反向鏈接的數(shù)量——頁(yè)面的反向鏈接越多越好

• 鏈接頁(yè)面上的鏈接數(shù)量——價(jià)值（稱為鏈接資產(chǎn)）分布在從鏈接頁(yè)面鏈接的所有頁(yè)面中

• 鏈接頁(yè)面的 PageRank– 來(lái)自具有更高 PageRank 的頁(yè)面的反向鏈接傳遞更多的鏈接資產(chǎn)

鏈接類型

以下是常見(jiàn)的鏈接類型

內(nèi)部與外部鏈接

內(nèi)部鏈接是在同一網(wǎng)站內(nèi)從一個(gè)頁(yè)面到另一個(gè)頁(yè)面的鏈接，而外部鏈接是來(lái)自外部網(wǎng)站的鏈接。

Nofollow鏈接

nofollow 鏈接是在其 HTML 代碼中包含rel="nofollow"屬性的鏈接。

它由 Google 于 2005 年推出，它告訴搜索引擎不要將鏈接權(quán)益?zhèn)鬟f給鏈接頁(yè)面。可以使用 nofollow 屬性的實(shí)例包括：

• 評(píng)論中的鏈接- 它有助于對(duì)抗垃圾評(píng)論，因?yàn)樗乖u(píng)論中的鏈接價(jià)值降低）

• 附屬鏈接和贊助商鏈接- 使用 nofollow 屬性，你不會(huì)違反谷歌關(guān)于購(gòu)買反向鏈接的規(guī)則

• 鏈接到你不想認(rèn)可的網(wǎng)站– 有時(shí)你需要鏈接到你不想認(rèn)可的頁(yè)面

nofollow 鏈接雖然不通過(guò)權(quán)限，但可以帶來(lái)其他好處：

• 對(duì)谷歌的暗示——2019年，谷歌宣布將nofollow鏈接視為更好理解和分析鏈接的提示

• 帶來(lái)流量——nofollow 鏈接可能不會(huì)為你帶來(lái)任何“SEO 積分”，但它仍然可以為你帶來(lái)相關(guān)流量

• 使你的鏈接配置文件多樣化——nofollow 鏈接是每個(gè)鏈接配置文件的自然組成部分

鏈接簡(jiǎn)介

鏈接配置文件是你應(yīng)該知道的另一個(gè)重要的 SEO 術(shù)語(yǔ)。它用于描述指向你網(wǎng)站的所有鏈接。

你的鏈接配置文件的質(zhì)量與你的排名直接相關(guān)。

一個(gè)好的鏈接配置文件是什么樣的？

• 多樣化- 健康的鏈接配置文件是各種類型的鏈接（標(biāo)準(zhǔn)和 nofollow）和自然錨文本的混合

• 高質(zhì)量的反向鏈接——一個(gè)好的鏈接配置文件包括來(lái)自相關(guān)網(wǎng)站的高質(zhì)量的反向鏈接

錨文本

錨文本是超鏈接的一個(gè)可見(jiàn)的、可點(diǎn)擊的部分。它可以幫助爬蟲(chóng)指示鏈接頁(yè)面的內(nèi)容。

我們區(qū)分各種類型的錨文本：

• 品牌名稱——例如“mygoogleseo”

• 完全匹配——例如“谷歌SEO”

• 部分匹配- 例如“SEMrush 完整指南”

• 通用——例如“閱讀更多”

• 裸 URL- 例如“https://www.mygoogleseo.com/what-is-anchor-text/”

如果更多頁(yè)面鏈接到你的錨文本中使用的相關(guān)術(shù)語(yǔ)，它可以幫助你在搜索引擎中對(duì)這些術(shù)語(yǔ)進(jìn)行排名。

為此我專門寫了一篇關(guān)于錨文本的文章

有價(jià)值的反向鏈接的屬性

不是所有的牛奶都是特侖蘇，不是所有的反向鏈接都是具有相同作用的。

除了內(nèi)部和外部鏈接以及follow 與 nofollow 鏈接之間的明顯差異之外，兩個(gè)反向鏈接可能基于許多其他因素具有不同的價(jià)值（并傳遞不同數(shù)量的鏈接資產(chǎn)）。

1.相關(guān)

有價(jià)值的反向鏈接是有一定的相關(guān)性的。這意味著鏈接頁(yè)面應(yīng)該與鏈接頁(yè)面的主題相同或相似。

例如：

如果你有一篇關(guān)于遠(yuǎn)足技巧的帖子，并且有兩個(gè)反向鏈接，一個(gè)來(lái)自戶外運(yùn)動(dòng)帖子，另一個(gè)來(lái)自政治帖子，則前一個(gè)反向鏈接更有價(jià)值。 

2. 來(lái)自權(quán)威網(wǎng)站

正如我們之前在 PageRank 中所解釋的那樣，帶有指向它們的高質(zhì)量鏈接的頁(yè)面也會(huì)將更多的鏈接資產(chǎn)傳遞給你的頁(yè)面。

鏈接頁(yè)面越權(quán)威，反向鏈接對(duì)你的價(jià)值就越大。

谷歌沒(méi)有官方指標(biāo)可以代表頁(yè)面的權(quán)威性，但像ahrefs這些工具有許多指標(biāo)可以幫助你進(jìn)行估算。

3. 獨(dú)一無(wú)二

反向鏈接的唯一性：

a) 網(wǎng)站級(jí)別

以前沒(méi)有鏈接到你的網(wǎng)站的反向鏈接一般比以前已經(jīng)鏈接到你的網(wǎng)站的反向鏈接更有價(jià)值。

來(lái)自 10 個(gè)不同網(wǎng)站的 10 個(gè)反向鏈接比來(lái)自同一站點(diǎn)的 50 個(gè)反向鏈接更好。

b) 頁(yè)面級(jí)別

如果你有來(lái)自同一頁(yè)面的兩個(gè)鏈接，則第一個(gè)出現(xiàn)的鏈接可能比第二個(gè)更有價(jià)值。

4. 置于文章頂部

高質(zhì)量的鏈接也可以為你帶來(lái)流量。

反向鏈接放置得越突出，谷歌給予它的權(quán)重就越大。

文章頂部的反向鏈接比底部的反向鏈接更好。文章底部的反向鏈接比頁(yè)腳或側(cè)邊欄中的反向鏈接要好。

5.相關(guān)性高的錨文本

錨文本在鏈接構(gòu)建中起著重要作用。

也就是說(shuō)，鏈接頁(yè)面相關(guān)的錨文本的反向鏈接比不相關(guān)或通用錨的反向鏈接更有價(jià)值。

鏈接建設(shè)策略

可鏈接資產(chǎn)

最自然的鏈接構(gòu)建技術(shù)是創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)特且有價(jià)值的內(nèi)容——所謂的可鏈接資產(chǎn)去吸引反向鏈接。

來(lái)賓發(fā)帖

訪客發(fā)帖（或訪客博客）是最常用也是最有意義的鏈接構(gòu)建策略。雖然它的方法非常簡(jiǎn)單，但想要獲取結(jié)果卻不是那么容易，常見(jiàn)的方式為郵件聯(lián)系。

競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接

瀏覽競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的鏈接配置文件是查找可能愿意鏈接到你的網(wǎng)站的好方法。推薦工具：ahrefs

在分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接時(shí)，你考慮的點(diǎn)有：

• 鏈接相關(guān)性– 此頁(yè)面的反向鏈接是否與你的內(nèi)容相關(guān)？

• 鏈接強(qiáng)度- 鏈接頁(yè)面的權(quán)限是多少？

• 難度——你能獲得相同的反向鏈接嗎？

摩天大樓技術(shù)

很多人不能理解什么為摩天大樓鏈接。簡(jiǎn)而言之，就是你寫出一篇非常優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)篇文章，去聯(lián)系給到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鏈接的博主，嘗試讓他把投稿文章?lián)Q成你的。如果你能成功，那么你將會(huì)有很大的收獲。

如果你能耐心的看完整篇文章，請(qǐng)你相信自己，你已經(jīng)有了做SEO最基本的品質(zhì)，耐心和枯燥。

只要能堅(jiān)持不懈的去研究，相信我們都能在SEO的路上走的更長(zhǎng)遠(yuǎn)。

能夠看完1萬(wàn)字的枯燥文章的朋友，別忘主頁(yè)加個(gè)好友，山高路遠(yuǎn)，細(xì)水長(zhǎng)流。