當您啟動Gmail廣告系列時，您應該知道它可能無法提供與標準搜索廣告系列相同的直接投資回報率或轉(zhuǎn)化率。您向正在尋找您的產(chǎn)品或服務的用戶（在他們看到您的廣告時）展示廣告，因此即時轉(zhuǎn)化的可能性要低得多。Gmail廣告旨在擴大您的受眾群體（成為渠道的頂端）并推動與您的品牌的互動。這些廣告的評估方式與搜索廣告系列不同。

Gmail廣告是向收件箱提供更多銷售的絕佳方式。 

創(chuàng)建指標

您應首先查看Gmail廣告指標：轉(zhuǎn)發(fā)，保存和點擊網(wǎng)站。這些指標是確定哪些定位方法最能成功推動品牌或網(wǎng)站互動的最佳方式。

轉(zhuǎn)發(fā)：有多少人將您的Gmail廣告轉(zhuǎn)發(fā)給了朋友？

保存：有多少人將您的Gmail廣告保存到收件箱？

點擊進入網(wǎng)站：傳統(tǒng)的“點擊次數(shù)”列在Gmail廣告方面有點誤導。“點擊次數(shù)”是指點擊展開您的Gmail廣告。點擊進入網(wǎng)站是您實際想要評估的內(nèi)容，以查看點擊Gmail廣告的用戶數(shù)量，以便訪問您的網(wǎng)站。

從那里，您應該創(chuàng)建自定義指標，以評估哪種定位方法產(chǎn)生最佳參與率：

轉(zhuǎn)發(fā)費率（轉(zhuǎn)發(fā)/點擊次數(shù)）：此指標可告訴您廣告查看者將廣告轉(zhuǎn)發(fā)給朋友的可能性。您還應評估“保存率”和“點擊到網(wǎng)站費率”。

您還應該查看可以證明您獲得最大收益的指標：

成本/轉(zhuǎn)發(fā)，成本/保存和成本/點擊進入網(wǎng)站將告訴您哪種定位最有效地產(chǎn)生互動。

評估您的數(shù)據(jù)

在下面的示例中，我們看到了添加這些指標的價值。

此示例演示了我們最喜歡的Gmail廣告定位方法之一：使用顯示關鍵字在已經(jīng)從客戶的競爭對手和經(jīng)銷商處接收消息的Gmail用戶的收件箱中顯示廣告。僅僅看看拯救的數(shù)量，Nordstrom和Ulta就是明顯的贏家。然而，Bloomingdales優(yōu)越的節(jié)省率表明了最強的參與度。我們會增加那里的出價。

您還可以針對不同的人口統(tǒng)計因素（例如年齡范圍）對其他定位進行分層。如果您將25-34歲年度組合與55-64歲年度組合進行比較，您會發(fā)現(xiàn)我們在55-64歲年齡組中的支出略高，但我們的廣告支出增加了近4倍。隨著更高的遠期匯率和更高效的成本/遠期，我們將減少25-34歲年齡組的預算，將其重新分配給更具參與性的55-64演示。

您永遠不應忽略您的主要KPI - 通常是收入和投資回報率，或轉(zhuǎn)化次數(shù)和每次轉(zhuǎn)化費用。但是，通過將這些額外指標納入您的Gmail廣告系列分析，您可以衡量一系列以增長為重點的渠道工作（如Gmail廣告）所帶來的額外收益。

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