廣告客戶普遍認(rèn)為，AdWords附加鏈接對(duì)整體廣告效果非常重要。搜索引擎結(jié)果頁面上的額外空間，并提供搜索者額外的網(wǎng)頁轉(zhuǎn)換都是輕松的勝利。但是，您真的知道AdWords附加鏈接的實(shí)際效果嗎？

當(dāng)您首次在廣告附加信息標(biāo)簽下查看附加鏈接效果時(shí)，您看到的數(shù)據(jù)實(shí)際上并不是附加鏈接數(shù)據(jù)。相反，它是附加鏈接和文字廣告的匯總數(shù)據(jù)。

這是因?yàn)檫@些指標(biāo)反映了每次在附加鏈接顯示時(shí)投放廣告的時(shí)間，這不是我們想要的。這些信息有助于了解您的廣告在展示附加鏈接時(shí)的效果，但不會(huì)告訴您附加鏈接本身的統(tǒng)計(jì)信息。我們想知道的是：用戶是否真的與我們的附加鏈接進(jìn)行交互？

感謝Adwords的增強(qiáng)型廣告系列，現(xiàn)在這些數(shù)據(jù)更容易看到; 你只需要知道在哪里看。有兩個(gè)主要報(bào)告：

1. 點(diǎn)擊類型 - 廣告的哪一部分會(huì)帶來大部分流量？
2. 此擴(kuò)展與其他 - 個(gè)人附加鏈接擴(kuò)展對(duì)整體廣告效果的貢獻(xiàn)最大？

報(bào)告1：單擊“類型”

此報(bào)告會(huì)告訴您在使用特定附加鏈接（標(biāo)題或附加鏈接擴(kuò)展名）投放廣告時(shí)，廣告的哪個(gè)部分已被點(diǎn)擊。您希望使用此報(bào)告查看附加鏈接點(diǎn)擊次數(shù)與標(biāo)題部分上發(fā)生的點(diǎn)擊次數(shù)的總體點(diǎn)擊率。

• “標(biāo)題”行顯示廣告標(biāo)題收到的點(diǎn)擊次數(shù)。
• “附加鏈接”行顯示附加鏈接的點(diǎn)擊次數(shù)。

你在哪里找到這份報(bào)告？在Sitelinks擴(kuò)展選項(xiàng)卡下，單擊“Segment”，然后選擇“Click type”。

報(bào)告2：此擴(kuò)展與“其他”

此報(bào)告使我們能夠通過按個(gè)別擴(kuò)展進(jìn)行細(xì)分來更細(xì)化地查看附加鏈接數(shù)據(jù)。

• “此擴(kuò)展程序”行會(huì)告訴您某個(gè)特定附加鏈接的指標(biāo)。
• “其他”行為此附加鏈接顯示的廣告的任何其他部分提供數(shù)據(jù)，因此會(huì)告訴您此特定附加鏈接是否有助于整體廣告效果。
  • “其他”可能完全代表主要廣告，其他附加鏈接或其他擴(kuò)展的標(biāo)題。

你在哪里找到這份報(bào)告？在“附加鏈接”標(biāo)簽下，單擊“細(xì)分”，然后選擇“此擴(kuò)展程序與其他”。此報(bào)告為您提供最精細(xì)的信息級(jí)別。

由于我們可以使用此報(bào)告查看各個(gè)附加鏈接的效果，因此我們希望將數(shù)據(jù)更進(jìn)一步，以查看附加鏈接本身帶來的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)的百分比

• 在您的報(bào)告中，下載到E??xcel并添加2個(gè)列：
  • 此擴(kuò)展點(diǎn)擊次數(shù)（來自此擴(kuò)展程序的點(diǎn)擊次數(shù)/來自其他點(diǎn)擊次數(shù)）
  • 此擴(kuò)展轉(zhuǎn)化百分比（= IFERROR（來自此擴(kuò)展程序/來自其他的轉(zhuǎn)化，0）
• 這將告訴我們這些點(diǎn)擊次數(shù)或轉(zhuǎn)化次數(shù)的百分比來自實(shí)際點(diǎn)擊附加鏈接本身的人，因此哪些附加鏈接最引人注目

使用我的一個(gè)客戶的示例案例，我提取了此擴(kuò)展與其他的報(bào)告。在下表中，查看一個(gè)附加鏈接的效果，您可以看到此附加鏈接產(chǎn)生了2.34％的點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)化率略高于我的標(biāo)題。這表明，附加鏈接確實(shí)從直接轉(zhuǎn)換的角度推動(dòng)了價(jià)值（盡管規(guī)模要小得多）。

在評(píng)估附加鏈接性能時(shí)，請(qǐng)記住以下幾點(diǎn)：

• 確保您有足夠的數(shù)據(jù)
  • 在做出有關(guān)您的附加鏈接性能的任何決定之前，獲取足夠的數(shù)據(jù)非常重要
  • 附加鏈接的廣告費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于您的主要廣告，因此您可能需要等待幾個(gè)月，具體取決于廣告獲得的展示次數(shù)
• 將其視為廣告文案，并向您的贏家和輸家學(xué)習(xí)
  • 根據(jù)您獲勝的附加鏈接語言撰寫新的附加鏈接

就像我們一致地評(píng)估強(qiáng)效廣告和效果不佳廣告一樣，我們也應(yīng)該定期評(píng)估附加鏈接效果。將附加鏈接視為整體廣告文案測(cè)試計(jì)劃的一部分，并確保查看數(shù)據(jù)并優(yōu)化您的消息。

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