視頻廣告格式簡介

        在Google Ads 中，您可以使用各種視頻廣告格式制作富有吸引力的視頻廣告系列，然后在 YouTube 和眾多視頻合作伙伴網(wǎng)站上投放，從而以不同的方式吸引客戶?，F(xiàn)有的視頻廣告格式包括 TrueView 插播廣告、TrueView 視頻發(fā)現(xiàn)廣告和導(dǎo)視廣告。

        盡管視頻廣告內(nèi)容必須在YouTube 上托管，但視頻廣告可以在 YouTube 以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的視頻合作伙伴網(wǎng)站和應(yīng)用上投放，包括面向平板電腦和移動設(shè)備進(jìn)行投放（具體取決于您的廣告格式和設(shè)置）。

        本文將介紹視頻廣告的優(yōu)勢，并比較現(xiàn)有的不同視頻廣告格式。請參閱下文，詳細(xì)了解各種格式。您還可以詳細(xì)了解我們的政策和要求。

TrueView 視頻廣告

        投放TrueView 廣告時，您無需為隨機(jī)的展示或是不能確定觀看者是否看到的廣告展示付費(fèi)。只有當(dāng)觀看者觀看您的視頻或與視頻元素進(jìn)行互動時，您才需要付費(fèi)。TrueView 視頻廣告有兩種類型：插播廣告和視頻發(fā)現(xiàn)廣告。

一、優(yōu)勢

        雙贏：觀看者可以觀看他們感興趣的視頻，而您也從確實感興趣的受眾群體那里獲得更多觀看次數(shù)。您自行選擇希望為每次觀看支付的費(fèi)用，因此您能夠以適當(dāng)?shù)膬r格吸引理想的受眾群體。與每千次展示費(fèi)用的付費(fèi)方式不同，并非每次廣告展示您都需要付費(fèi)。

        靈活自定：您還可以投放時長超過30 秒的視頻廣告，以便測試不同的廣告格式。您可以嘗試較長的產(chǎn)品演示、客戶贊譽(yù)或是演示產(chǎn)品使用方法的視頻指南。

        覆蓋面較廣：TrueView 廣告可以在 YouTube 和展示廣告中的其他發(fā)布商網(wǎng)站上面向臺式機(jī)和高端移動設(shè)備展示。請注意，TrueView 廣告的視頻內(nèi)容必須托管在YouTube 上。

二、TrueView 插播廣告

1、我應(yīng)該在什么情況下使用它們？

在其他YouTube 視頻前以及整個展示廣告網(wǎng)絡(luò)中宣傳您的視頻內(nèi)容時，可以使用此格式。

2、其工作原理是怎樣的？

您的視頻廣告可在其他視頻播放前、播放中或播放后播放。視頻播放 5 秒鐘之后，觀看者可以選擇跳過廣告。

3、展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告可以展示在哪里？

TrueView 插播視頻廣告可以在 YouTube 的觀看頁面、合作伙伴網(wǎng)站上的視頻以及展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用上展示。

4、系統(tǒng)如何向我收費(fèi)？

當(dāng)觀看者觀看您的視頻達(dá)30秒（如果視頻時長不足30秒，則為視頻時長）或是與您的視頻進(jìn)行互動（二者取其先）時，您才需要付費(fèi)。

5、哪些廣告系列目標(biāo)適用插播廣告？

• 潛在客戶

• 網(wǎng)站流量

• 品牌認(rèn)知度和覆蓋面

• 產(chǎn)品和品牌鐘意度（全部）

• 廣告系列沒有制作目標(biāo)

TrueView 展示廣告 

二、TrueView 展示廣告

1、我應(yīng)該在什么情況下使用它？

您可以利用此格式在相關(guān) YouTube 視頻旁邊、在 YouTube 搜索結(jié)果中或是在移動版 YouTube 首頁上的視頻發(fā)現(xiàn)位置宣傳您的視頻。

2、其工作原理是怎樣的？

廣告由來自視頻的一張縮略圖和一些文字組成。雖然展示位置不同，廣告的確切尺寸和外觀可能會有所變化，不過視頻發(fā)現(xiàn)廣告總是吸引人們點擊觀看視頻。然后，視頻會在 YouTube 觀看頁面或頻道頁上播放。

3、廣告可以展示在哪里？

• 在 YouTube 搜索結(jié)果中

• 在相關(guān) YouTube 視頻旁邊

• 在移動版 YouTube 首頁上

4、系統(tǒng)如何向我收費(fèi)？

只有觀看者通過點擊縮略圖選擇觀看廣告時，您才需要付費(fèi)。

5、哪些廣告系列目標(biāo)適用視頻發(fā)現(xiàn)廣告？

• 產(chǎn)品和品牌鐘意度

• 廣告系列沒有制作目標(biāo)

導(dǎo)視廣告

三、導(dǎo)視廣告

        導(dǎo)視廣告是一種短視頻廣告格式，您可利用這種廣告格式吸引更多客戶并提升品牌認(rèn)知度。

1、我應(yīng)該在什么情況下使用它們？

        想要利用令人難忘的簡短訊息吸引大量觀看者時，可以使用此格式。

2、其工作原理是怎樣的？

        導(dǎo)視視頻廣告的時長必須在 6 秒以內(nèi)，并可以在其他視頻播放前、播放中或播放后播放。觀看者無法跳過此類廣告。

3、廣告可以展示在哪里？

        導(dǎo)視廣告可以在 YouTube 視頻、合作伙伴網(wǎng)站上的視頻，以及 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的應(yīng)用中展示。

4、系統(tǒng)如何向我收費(fèi)？

        根據(jù)展示次數(shù)付費(fèi)。導(dǎo)視廣告使用每千次展示費(fèi)用出價，因此每當(dāng)您的廣告展示 1,000 次時，您就需要付費(fèi)。

5、哪些廣告系列目標(biāo)適用導(dǎo)視廣告？

• 品牌認(rèn)知度和覆蓋面

• 廣告系列沒有制作目標(biāo)

四、外播廣告

外播廣告是專門面向移動設(shè)備（手機(jī)和平板電腦設(shè)備）的視頻廣告，可在合作伙伴網(wǎng)站上和應(yīng)用內(nèi)播放。

1、我應(yīng)該在什么情況下使用它們？

外播廣告是一種拓展視頻廣告在移動設(shè)備上的覆蓋面的方式，可幫助您吸引更多客戶。

2、其工作原理是怎樣的？

外播廣告在關(guān)閉聲音的狀態(tài)下開始播放。用戶可以點按廣告取消靜音。只有當(dāng)一半以上的廣告幅面在屏幕空間上顯示 2 秒或更長時間時，廣告客戶才需要付費(fèi)。該格式旨在讓您能以實惠的費(fèi)用增加視頻覆蓋面。

3、廣告可以展示在哪里？

同一視頻模板可在多種不同的移動設(shè)備展示位置運(yùn)行。對于移動網(wǎng)站展示位置，外播廣告會展示在橫幅廣告中；對于移動應(yīng)用展示位置，外播廣告則會以縱向和全屏兩種模式展示在橫幅廣告、插頁式廣告、信息流廣告和原生廣告中。

外播視頻廣告是專門面向移動設(shè)備的廣告，僅在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的合作伙伴網(wǎng)站上和應(yīng)用中展示。此廣告格式尚未在 YouTube 上提供。

4、系統(tǒng)如何向我收費(fèi)？

您根據(jù)每千次可見展示費(fèi)用來支付外播廣告的費(fèi)用，因此僅當(dāng)用戶觀看您的視頻廣告達(dá)到 2 秒或更長時間時，您才需要付費(fèi)。

5、哪些廣告系列目標(biāo)適用外播廣告？

• 品牌認(rèn)知度和覆蓋面

• 廣告系列沒有制作目標(biāo)

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