目標著陸頁面的重要性
將所有AdWords廣告與相關目標網(wǎng)頁相關聯(lián)的重要性
獲取廣告點擊是令人興奮的，因為您距離獲得轉(zhuǎn)化又近了一步，但重要的是要記住優(yōu)化過程不會以廣告文案結束。
如果您希望訪問者按照廣告點擊進行操作，并實際獲得您提供的內(nèi)容，則應始終將PPC廣告與相關的目標網(wǎng)頁相關聯(lián)。
什么是登陸頁面？
一個登陸頁面被創(chuàng)建以滿足單一目的的獨立頁面。由于廣告系列目標或訪問者在營銷渠道中的位置，頁面的目的可能會有所不同。這些頁面可用于各種活動，包括為您的網(wǎng)絡研討會注冊，下載電子書或白皮書，以及獲得SaaS免費試用的注冊。
當您的廣告與相關的目標網(wǎng)頁相關聯(lián)時，您可以確保訪問者在無干擾的頁面上找到他們的搜索問題的答案，從而使他們更容易轉(zhuǎn)換為給定的優(yōu)惠。
雖然您的網(wǎng)站主頁有多個目標，因為它同時處理大量公司產(chǎn)品和更新，但著陸頁主要關注一個單一的優(yōu)惠或廣告系列。
在主頁分散和混亂的情況下，著陸頁非常集中。
您的PPC廣告副本針對的是單個優(yōu)惠，這可能是您推廣的特定功能，時間敏感的促銷或免費試用。當您將廣告與專用登錄頁面相關聯(lián)時，您可以確保訪問者只能看到您在廣告文案中談到的優(yōu)惠，從而建立相關性并提高轉(zhuǎn)化機會。
當您將PPC廣告與相關目標網(wǎng)頁相關聯(lián)時，您可以獲得更高的質(zhì)量得分，因為您在目標網(wǎng)頁體驗類別中獲得了高于平均水平的狀態(tài)，這有助于提高您的廣告評級。
要確保您的目標網(wǎng)頁與您的廣告相關，請確保該網(wǎng)頁包含郵件匹配且轉(zhuǎn)換率為1：1。
什么是消息匹配？
消息匹配是指PPC廣告系列的兩個部分的一致性，例如廣告和著陸頁。該術語定義為：' 消息匹配是指將廣告內(nèi)容與目標網(wǎng)頁的內(nèi)容進行匹配的過程，以便在潛在客戶的心中強化該消息，并且他們知道該消息是相關的。
消息匹配的一致性可以有多種形式，從匹配副本和標題到強調(diào)廣告文案與著陸頁副本，甚至使用匹配的圖像（如果您正在運行數(shù)字廣告系列）。
VWO搜索廣告和相應的目標網(wǎng)頁具有消息匹配。這是搜索廣告：
該廣告文件強調(diào)該服務為跟蹤用戶活動的網(wǎng)站提供熱圖，它還討論了免費試用版。
以下是與廣告相關的VWO目標網(wǎng)頁：
著陸頁標題還討論了網(wǎng)站的熱圖，CTA按鈕確認了免費試用，讓訪問者放心，他們找到了他們想要的東西。
Domo的展示廣告和目標網(wǎng)頁也是如此：
1：1轉(zhuǎn)換率
目標網(wǎng)頁上的轉(zhuǎn)化率可以定義為與轉(zhuǎn)化目標數(shù)量相比的點擊次數(shù)。理想情況下，該比率為1：1，這意味著您只需在歸檔頁面上點擊一個位置：即可完成轉(zhuǎn)換目標的鏈接。
在大多數(shù)目標網(wǎng)頁上，該鏈接是一個號召性用語按鈕。
您需要為登陸頁面上的每位訪問者付費，在說服他們轉(zhuǎn)換之前不要讓他們離開您的網(wǎng)頁。通過保持1：1的比例保持不變，鼓勵他們保持并實現(xiàn)頁面轉(zhuǎn)換目標。
我們來看一個廣告及其相應著陸頁的示例，它沒有1：1的轉(zhuǎn)換率。
下圖是Hotjar的PPC廣告：
這是與廣告相關聯(lián)的目標網(wǎng)頁：
登陸頁面上有許多導航鏈接，而不是專門用于促進免費試用的頁面，這會使訪問者無法實現(xiàn)轉(zhuǎn)換目標并注冊該服務。
另一方面，Qualtric著陸頁的轉(zhuǎn)化率為1：1，因為它不會分散訪問者不必要的鏈接，頁面為訪問者提供的唯一操作就是單擊CTA按鈕：
除了郵件匹配和1：1轉(zhuǎn)化率之外，與您的PPC廣告相關聯(lián)的目標網(wǎng)頁還應包含以下元素：
1.主要標題：頭條新聞很重要：它們是任何訪客看到的第一件事。確保您的標題清楚地說明您的報價，并吸引訪問者進一步閱讀。
2.次要標題： 您可以使用次要標題，詳細說明從主要標題中遺漏的點數(shù)。它應該為訪客描述更多價值。
3.復制（你的UVP是什么？）： 你的著陸頁副本中提到的應該是你獨特的價值主張。為什么競爭對手會在競爭中選擇你。
4.信任指標： 信任指標使訪問者在投資產(chǎn)品時感到放心，因為他們看到人們在使用產(chǎn)品時有積極的體驗。您可以在著陸頁上使用的一些信任指標包括客戶推薦，統(tǒng)計證據(jù)，新聞摘要以及指向您的隱私政策或使用條款頁面的鏈接。
5.號召性 用語按鈕： CTA按鈕用于登錄頁面上的操作。CTA按鈕應該從頁面上的其他元素中脫穎而出，并且應該具有可操作的個性化副本。
6.媒體： 您可以在著陸頁上使用的媒體類型包括圖像，視頻和GIF。選擇適合您的優(yōu)惠的媒體類型，并說明您的服務對訪問者的影響，以便他們輕松采取行動。
7.潛在客戶表格： 您的聯(lián)系人或潛在客戶表格應該要求您的訪客輸入他們的個人信息以換取優(yōu)惠。鉛捕獲表格應貼上標簽，不應要求提供與報價無關的信息。
8.無導航鏈接： 導航鏈接為訪問者提供了離開目標網(wǎng)頁的選項。導航鏈接適用于您的主頁，而不是您的目標網(wǎng)頁。
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