在一個(gè)廣告組中填充太多關(guān)鍵字。
您在創(chuàng)建搜索廣告系列時(shí)可能犯的一個(gè)錯(cuò)誤是在一個(gè)廣告組中填充了太多關(guān)鍵字。將不同類型的多個(gè)關(guān)鍵字放入一個(gè)廣告組后，廣告語(yǔ)匹配不強(qiáng)，導(dǎo)致廣告不吸引人，或谷歌認(rèn)為相關(guān)性不強(qiáng)，導(dǎo)致廣告沒(méi)有展示，或者廣告質(zhì)量得分較底。
如果您的關(guān)鍵詞與廣告語(yǔ)，及著陸頁(yè)面的相關(guān)匹配性不強(qiáng)，那么您的Google關(guān)鍵詞廣告的點(diǎn)擊成本越高。最好是針對(duì)單個(gè)相同的關(guān)鍵字進(jìn)行廣告組細(xì)為。雖然單個(gè)關(guān)鍵字廣告組越細(xì)分對(duì)您來(lái)說(shuō)工作太多，但前期做好這些工作，為后期的排名，降低關(guān)鍵詞成本打下良好的基礎(chǔ)。
定期加入否定關(guān)鍵字。阻止一些跟我們業(yè)務(wù)不相關(guān)的關(guān)鍵詞觸發(fā)我們的。例如，如果您銷售女鞋，您可以選擇“嬰兒鞋”或“男鞋”等否定關(guān)鍵字來(lái)排除您的廣告展現(xiàn)。
沒(méi)有考慮消費(fèi)者的搜索意圖或者太過(guò)于專業(yè)。
用戶意圖描述用戶在進(jìn)行搜索查詢時(shí)要查找的內(nèi)容。這是您在向Google輸入特定關(guān)鍵字詞組時(shí)確定用戶的想法的方式。
用戶意圖有三種類型：
1.導(dǎo)航：當(dāng)用戶嘗試打開特定站點(diǎn)時(shí)
2.信息：當(dāng)用戶希望收集有關(guān)某個(gè)主題的信息時(shí)
3.交易：當(dāng)用戶準(zhǔn)備購(gòu)買時(shí)
為了解釋如何使用不同類型的用戶意圖以及它們?nèi)绾芜m用于您的AdWords廣告系列，我們以一個(gè)名為“更好的網(wǎng)頁(yè)”的虛構(gòu)公司為例。更好的網(wǎng)頁(yè)可以幫助用戶創(chuàng)建漂亮的網(wǎng)站而無(wú)需任何編碼。
當(dāng)Better Webpages的潛在客戶在Google上搜索關(guān)鍵字詞組“創(chuàng)建無(wú)代碼網(wǎng)站的最佳方式”時(shí)，用戶意圖處于信息階段。他們可能仍在尋找最佳解決方案，尚未準(zhǔn)備好購(gòu)買。
與此關(guān)鍵字相關(guān)聯(lián)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)引導(dǎo)用戶訪問(wèn)具有更多解釋性副本的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)。
現(xiàn)在，如果潛在客戶搜索關(guān)鍵字“Is Better Webpages是網(wǎng)站的最佳工具嗎？”，您知道客戶傾向于盡快購(gòu)買并具有交易用戶意圖，因此您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)應(yīng)該是最小的。它應(yīng)該告訴他們?yōu)槭裁茨闶菢I(yè)內(nèi)最好的，然后將它們指向你的個(gè)性化CTA。
找出哪些特定關(guān)鍵字描述了哪種購(gòu)買意圖，并將這些關(guān)鍵字與您的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)以及整體PPC廣告系列正確定位。
不使用正確的關(guān)鍵字匹配類型
關(guān)鍵字匹配類型控制哪些用戶搜索會(huì)觸發(fā)您的廣告，它們實(shí)際上是一種組織不同搜索字詞出價(jià)的方式。
關(guān)鍵字匹配類型有四種類型：
1.廣泛匹配：這是所有關(guān)鍵字分配到的默認(rèn)匹配類型。使用廣泛匹配關(guān)鍵字，您的廣告甚至可以在包含同義詞，拼寫錯(cuò)誤和相關(guān)搜索的搜索中顯示。
2.詞組匹配：詞組匹配的廣告會(huì)顯示在與詞組匹配的搜索或短語(yǔ)的近似變體上。搜索還可以在關(guān)鍵字之前或之后添加其他單詞。但是，如果在詞組匹配關(guān)鍵字的中間添加了一個(gè)詞，或者該短語(yǔ)以某種方式重新排序，則廣告不會(huì)顯示。
3.完全匹配：對(duì)于完全匹配關(guān)鍵字，廣告會(huì)顯示在與確切字詞匹配的搜索中，或者是該確切字詞的非常接近的變體。廣告也可以顯示重新排序的短語(yǔ)，因?yàn)槎陶Z(yǔ)的含義保持不變。
4.否定匹配： 否定匹配關(guān)鍵字的廣告可能會(huì)在沒(méi)有該字詞的搜索中顯示。
此視頻介紹了不同關(guān)鍵字匹配類型的工作原理：
進(jìn)行關(guān)鍵字研究后，您應(yīng)該將關(guān)鍵字識(shí)別并分類到相應(yīng)的關(guān)鍵字匹配類型，這有助于您整理廣告系列并確保從所選關(guān)鍵字中獲得最佳結(jié)果。
Google AdWords允許您通過(guò)在訪問(wèn)者必須使用的媒體上搜索和展示廣告來(lái)向目標(biāo)受眾宣傳您的優(yōu)惠。通過(guò)選擇正確的關(guān)鍵字，創(chuàng)建優(yōu)化的廣告并將其與專用和相關(guān)的目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)相關(guān)聯(lián)，您可以確保您的產(chǎn)品/服務(wù)獲得應(yīng)有的促銷策略。
