Google關(guān)鍵字如何將廣告定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示位置？
我們會使用關(guān)鍵字，以內(nèi)容相關(guān)定位的方式將您的廣告投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的展示位置。無論您在選擇加入 Google
展示廣告網(wǎng)絡(luò)時選擇的是何種投放網(wǎng)絡(luò)設(shè)置，情況都是如此。可以參考的內(nèi)容越多，就越有可能找到最適合您廣告的展示位置。
當(dāng)您在廣告組中添加了關(guān)鍵字后，Google
的搜索技術(shù)會掃描網(wǎng)頁的內(nèi)容和網(wǎng)址，并自動展示關(guān)鍵字列表與相應(yīng)網(wǎng)頁主題較為貼近的廣告。例如，如果用戶瀏覽的是有關(guān)如何安置蜂鳥飼喂器的網(wǎng)頁，則他們可能會看到關(guān)于蜂鳥飼喂器或蜂鳥食品的AdWords
廣告。如果用戶瀏覽的是介紹果仁巧克力餅食譜的網(wǎng)頁，則他們可能會看到有關(guān)果仁巧克力餅或美味甜點(diǎn)食譜的廣告。
谷歌廣告展示位置定位與內(nèi)容相關(guān)廣告定位有何區(qū)別？ 內(nèi)容相關(guān)廣告定位
內(nèi)容相關(guān)廣告定位是指，系統(tǒng)會利用您的關(guān)鍵字將您的廣告投放到與
其相匹配的內(nèi)容旁邊。
例如，假設(shè)您制作了一個銷售數(shù)碼相機(jī)的廣告組，并在其中指定了"數(shù)碼相機(jī)"和"相機(jī)包"等關(guān)鍵字。系統(tǒng)將會使用內(nèi)容相關(guān)廣告定位技術(shù)， 找出具有相同主題的 Google
展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站，并將您的廣告投放到其中。具體投放位置可能是有關(guān)相機(jī)設(shè)備的網(wǎng)頁，或相機(jī)發(fā)燒友論壇，也可能是有關(guān)數(shù)碼攝影的電子郵件或簡報。
只要在廣告組中指定了關(guān)鍵字，并且廣告系列設(shè)置頁上的展示廣告網(wǎng)絡(luò)設(shè)置為"啟用"，則系統(tǒng)總是會使用內(nèi)容相關(guān)廣告定位技術(shù)來定位廣告
。該技術(shù)既適用于僅指定了關(guān)鍵字的廣告組，也適用于同時指定了關(guān)鍵字和展示位置的廣告組。
谷歌廣告展示位置定位
通過展示位置定位，您可以選擇展示廣告網(wǎng)絡(luò)中要展示您的廣告的具體位置。在尋找要展示您的廣告的相關(guān)位置時，我們只會考慮您的自選展示位置。與內(nèi)容相關(guān)廣告定位技術(shù)不同，展示位置定位對關(guān)鍵字沒有硬性要求。
展示位置可以是整個網(wǎng)站，也可以是某個網(wǎng)站的子集。例如，如果您銷售足球鞋，并且您希望自己的廣告展示在某個足球網(wǎng)站上，或只展示在某資訊網(wǎng)站的體育網(wǎng)頁上，那么您就可以借助展示位置定位來自行挑選出這些網(wǎng)站。
以下是有關(guān)展示位置定位的一些信息：
● 只有加入了 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)站才可以作為展示位置定位的候選。
● 在制作新的廣告系列或廣告組時，AdWords
展示位置工具可幫助您找出適合您的廣告的展示位置。
● 與所有AdWords
廣告一樣，您需要與其他廣告客戶競爭廣告空間。如果您選擇的是知名度高的熱門網(wǎng)站，那么您就需要支付更高的價格才能贏得廣告排名。
谷歌廣告如何使用展示位置工具？
您可以通過任意廣告系列中的投放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽訪問展示位置工具。您可以使用頂部的搜索框和搜索按鈕開始搜索，也可以直接過濾統(tǒng)計(jì)信息表格旁邊的展示位置類別。您既可以使用這兩種方式之一，也可以同時使用二者；您可以根據(jù)需要隨意使用該工具。
要使用展示位置工具，請按以下步驟操作：
1. 訪問http://adwords.google.cn 并登錄到您的AdWords
帳戶。
2. 在任意廣告系列中點(diǎn)擊投放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。
3. 找到“展示廣告網(wǎng)絡(luò)”表格，點(diǎn)擊“展示廣告網(wǎng)絡(luò)：自選展示位置”旁邊的顯示詳細(xì)信息。
4. 自選展示位置表格展開后，點(diǎn)擊添加展示位置。
5. 點(diǎn)擊人工添加展示位置文本框旁邊的試用展示位置工具鏈接。
啟動展示位置工具后，您可以進(jìn)行以下操作：
1. 您可以在文本框中輸入字詞或詞組，或在右邊的網(wǎng)址框中輸入網(wǎng)站。您還可以同時使用這兩個框來進(jìn)一步優(yōu)化您的展示位置結(jié)果。
2. 點(diǎn)擊搜索按鈕。搜索結(jié)果將顯示在瀏覽器主面板中。
3. 選擇要添加的展示位置。
4. 點(diǎn)擊 + 添加展示位置。
5. 在新的瀏覽器窗口中，選擇您希望為其添加展示位置的廣告系列和廣告組。
6. 點(diǎn)擊保存并繼續(xù)。提煉搜索結(jié)果
嘗試使用以下選項(xiàng)進(jìn)一步提煉您的搜索結(jié)果：
● 打開高級選項(xiàng)，通過以下幾個方面進(jìn)一步優(yōu)化您的搜索結(jié)果：國家/地區(qū)、語言、展示廣告網(wǎng)絡(luò)每日展示次數(shù)估算值或網(wǎng)絡(luò)用戶受眾人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)。*
您可以添加多個過濾器來對搜索結(jié)果進(jìn)行過濾。
● 相關(guān)類別將顯示在左側(cè)。如果您希望研究其他類別，請點(diǎn)擊顯示所有類別。
● 選中或取消選中可用類別下方的“展示位置類型”框，以在瀏覽器主面板中進(jìn)一步優(yōu)化搜索結(jié)果。要在選中某個復(fù)選框后查看結(jié)果，請點(diǎn)擊某個類別以使用您的新條件進(jìn)行搜索。
*
目前我們只能為面向美國的展示位置提供受眾人口統(tǒng)計(jì)特點(diǎn)數(shù)據(jù)，而且此數(shù)據(jù)僅代表來自美國的流量。
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