如何改善廣告系列在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的效果？
以下功能幫助您的AdWords
廣告系列在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中取得更理想的投放效果：
● 制作主題明確的關(guān)鍵字列表。AdWords
系統(tǒng)會(huì)查看每個(gè)廣告組的整個(gè)關(guān)鍵字列表，以確定您的廣告是否與展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的特定網(wǎng)站相關(guān)。這就是每一組廣告和關(guān)鍵字都應(yīng)關(guān)注特定主題和特定受眾的原因。如果您的關(guān)鍵字列表或展示位置列表涉及多種不同的產(chǎn)品，那么系統(tǒng)可能就無(wú)法像在上述情況下那樣準(zhǔn)確地定位您的廣告。有關(guān)此主題的詳情，請(qǐng)參閱定位展示廣告的原理。
● 在廣告文字中使用號(hào)召性用語(yǔ)。"立即注冊(cè)"、"免費(fèi)獲得報(bào)價(jià)"和"現(xiàn)在就撥打電話"等號(hào)召性用語(yǔ)有助于吸引用戶的注意力，并在用戶還未到達(dá)您的網(wǎng)站之前便對(duì)其進(jìn)行過(guò)濾。此類用語(yǔ)還可幫助用戶對(duì)您的服務(wù)和產(chǎn)品建立起恰當(dāng)?shù)念A(yù)期。
● 彰顯獨(dú)特之處。吸引用戶注意您網(wǎng)站所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)惠或特色。具體來(lái)說(shuō)，對(duì)于展示廣告網(wǎng)絡(luò)，如果廣告客戶能夠在廣告中說(shuō)明產(chǎn)品的價(jià)格，那么他們通常都會(huì)取得更高的投資回報(bào)率。這樣做可以彰顯您與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處，并讓用戶了解您的哪些產(chǎn)品或服務(wù)最值得購(gòu)買。
● 利用展示位置效果報(bào)告。通過(guò)查看該報(bào)告中按網(wǎng)站劃分的效果指標(biāo)
，您可以更為透徹地了解展示廣告網(wǎng)絡(luò)。為了能夠有效實(shí)現(xiàn)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的投資回報(bào)率目標(biāo)，請(qǐng)閱讀我們針對(duì)展示位置效果報(bào)告提供最佳用法建議。
● 提高目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)的實(shí)用性。將用戶引導(dǎo)至與廣告文字中的信息相匹配的特定目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)上。如果您在廣告文字中重點(diǎn)宣傳了一款特價(jià)手機(jī)
，則請(qǐng)將用戶引導(dǎo)至您網(wǎng)站中相應(yīng)手機(jī)所在的網(wǎng)頁(yè)。盡量使目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)切合用戶的需求，并且易于瀏覽。
● 利用否定關(guān)鍵字。通過(guò)使用否定關(guān)鍵字，您可以讓我們知道哪些情況下您不希望投放廣告，這樣可以確保您的廣告只會(huì)展示給您希望吸引的目標(biāo)受眾群體。AdWords
系統(tǒng)會(huì)將您的否定關(guān)鍵字作為考量因素，進(jìn)而避免在包含相應(yīng)字詞的網(wǎng)站上展示您的廣告。例如，小麗銷售網(wǎng)球器材，但不銷售網(wǎng)球服裝。她選擇了"網(wǎng)球"和"網(wǎng)球拍"等關(guān)鍵字。然后，為了阻止不必要的點(diǎn)擊，她添加了以下幾個(gè)否定關(guān)鍵字：
○ -衫
○ -褲
○ -鞋
關(guān)于展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽
我們已將投放網(wǎng)絡(luò)、受眾群體和主題標(biāo)簽轉(zhuǎn)移到新的展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽下，以便您能夠更輕松地構(gòu)建、監(jiān)控和優(yōu)化自己的展示廣告系列。
在何處管理廣告定位、查看報(bào)告和設(shè)置出價(jià)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽上， 您可以找到展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字、展示位置、主題和興趣和再營(yíng)銷標(biāo)簽。
● 展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字：
● 點(diǎn)擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽下的展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字標(biāo)簽，可查找您的關(guān)鍵字的統(tǒng)計(jì)信息，以及展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告組一級(jí)的統(tǒng)計(jì)信息。我們現(xiàn)在開始顯示展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列的這些關(guān)鍵字一級(jí)的統(tǒng)計(jì)信息，以便您利用這些信息在帳戶中進(jìn)行更改。
○ 如果您的廣告系列同時(shí)定位到搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)： 在展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽上，您只能查看展示廣告網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計(jì)信息。關(guān)鍵字標(biāo)簽僅顯示搜索網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計(jì)信息。
進(jìn)入主關(guān)鍵字標(biāo)簽可添加或修改您的關(guān)鍵字和出價(jià)。您對(duì)關(guān)鍵字所做的任何更改，都將同時(shí)影響搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位。
○ 如果您的廣告系列只定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)：進(jìn)入展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽可查看統(tǒng)計(jì)信息，添加或修改關(guān)鍵字和出價(jià)。
● 自選展示位置：
● 點(diǎn)擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽下的展示位置標(biāo)簽。在頁(yè)面頂部，可以找到您的自選展示位置。
● 系統(tǒng)推薦的展示位置：
● 點(diǎn)擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽下的展示位置標(biāo)簽，找到“自選展示位置” 表格下方的“系統(tǒng)推薦的展示位置”部分。如果您沒有任何系統(tǒng)推薦的展示位置，則需要點(diǎn)擊“系統(tǒng)推薦的展示位置”旁的加號(hào)，才能看到此部分。
● 主題：
● 點(diǎn)擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽下的主題標(biāo)簽。
● 興趣和再營(yíng)銷：
● 點(diǎn)擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽下的興趣和再營(yíng)銷標(biāo)簽可查找您的受眾群體定位。
在何處添加或修改定位
● 在展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽上，您可以添加和修改您的展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告系列的定位方法，所有操作都在同一位置進(jìn)行。
無(wú)需進(jìn)入投放網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽來(lái)添加展示位置，或者進(jìn)入主題標(biāo)簽來(lái)添加主題，只需進(jìn)入展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽并點(diǎn)擊圖表正上方的更改展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位按鈕即可。在“更改展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位”區(qū)域中，您可以查看廣告系列可以使用的不同定位方法，例如展示位置、主題或興趣和再營(yíng)銷。要添加新的定位方法或修改現(xiàn)有定位，請(qǐng)點(diǎn)擊要添加或修改的方法旁的修改鏈接。
重要提示：如果您的廣告系列同時(shí)定位到 Google
搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)，則只能在主關(guān)鍵字標(biāo)簽上添加或修改關(guān)鍵字。
● 排除對(duì)象：
從單個(gè)標(biāo)簽中排除任何定位方法。點(diǎn)擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽，向下滾動(dòng)并點(diǎn)擊排除對(duì)象鏈接，找到可以添加到廣告組或廣告系列的所有類型的排除對(duì)象：關(guān)鍵字、展示位置、主題、興趣和再營(yíng)銷、類別。
圖示：
如果您的廣告系列同時(shí)定位到 Google
搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)，則只能從主關(guān)鍵字標(biāo)簽排除關(guān)鍵字。點(diǎn)擊該標(biāo)簽，向下滾動(dòng)至頁(yè)面底部，并點(diǎn)擊否定關(guān)鍵字。您所做的任何更改將應(yīng)用于搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)。
“展示廣告網(wǎng)絡(luò)”標(biāo)簽上有哪些新功能
● 新圖表：添加或修改展示廣告網(wǎng)絡(luò)定位時(shí)，您將看到一個(gè)圖表， 顯示如何使用定位方法（例如關(guān)鍵字、展示位置、興趣）定位您的廣告，以及使用了哪些定位方法。
● 關(guān)鍵統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：
● 了解您的每個(gè)關(guān)鍵字在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的效果，無(wú)論您的廣告系列是同時(shí)定位到 Google
搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)，還是僅定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)。
● 對(duì)于專用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列，您還可在展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽上添加或修改關(guān)鍵字和出價(jià)。要使用此功能，請(qǐng)確保您尚未設(shè)置展示廣告網(wǎng)絡(luò)出價(jià)。
有關(guān)成功投放 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告的建議請(qǐng)參照：
http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=zh- Hans&query=%E5%B1%95%E7%A4%BA%E7%BD%91%E7%BB%9C%
E5%B9%BF%E5%91%8A&answer=54588
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