每年在舊金山舉辦的游戲開發(fā)者大會(huì)是規(guī)模最大的游戲開發(fā)者年度專業(yè)性質(zhì)會(huì)議，為全球游戲開發(fā)者搭起技術(shù)交流、獲取靈感以及商務(wù)聯(lián)誼的橋梁。Google 團(tuán)隊(duì)也將在 2019 年的 GDC 會(huì)議中發(fā)布一系列分享，其中包括最新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)和示范案例。請(qǐng)密切關(guān)注“谷歌廣告聯(lián)盟”微信公眾號(hào)，了解第一手信息，為你的游戲利潤增長獲取更多可能性，尤其是在用戶獲取和變現(xiàn)這兩個(gè)主導(dǎo)方面。

產(chǎn)品1
互動(dòng)應(yīng)用廣告系列
幫助非活躍用戶重燃游戲熱情

游戲開發(fā)者們不得不承認(rèn)的一個(gè)常見情況是在已經(jīng)獲取的玩家中，大多數(shù)人幾天后便不再與游戲互動(dòng)。針對(duì)此情況，我們希望為你解決的問題是如何讓這些不再活躍的用戶回歸游戲界面并重燃參與熱情。

Google Ads 最新推出互動(dòng)應(yīng)用廣告系列(App campaigns for engagement)，全方位利用 Google 平臺(tái)上相關(guān)的廣告形式和數(shù)據(jù)，讓玩家重新發(fā)現(xiàn)你的游戲并與之互動(dòng)，以多種不同方式與玩家重新建立聯(lián)系。例如鼓勵(lì)流失的玩家完成新手教程，為玩家介紹在其離開之后新增的功能，或者讓安卓上的玩家第一次打開游戲（只有 Google 可以對(duì)此提供幫助）。

產(chǎn)品2
Google AdMob 全新智能細(xì)分功能
從非付費(fèi)玩家用戶中獲取收益

獲取并留住用戶非常重要，但是只有留存并不代表就能創(chuàng)造收益。谷歌的內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，平均而言，僅有不到4%的用戶會(huì)在應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)。因此，提升整體收入的另一個(gè)必要方式就是通過廣告。然而，有一些開發(fā)者擔(dān)心廣告會(huì)影響付費(fèi)玩家的游戲體驗(yàn)，導(dǎo)致最終影響應(yīng)用內(nèi)消費(fèi)的收入。試想一下，如果你能夠僅針對(duì)不在應(yīng)用中付費(fèi)的玩家展示廣告呢？好消息是，現(xiàn)在起你可以這樣操作了！

谷歌利用機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)帶來了一個(gè)新的變現(xiàn)解決方案，它將廣告和應(yīng)用內(nèi)購買這兩種不同變現(xiàn)渠道，整合到一個(gè)自動(dòng)智能的解決方案中。使用 Google AdMob 全新的智能細(xì)分功能(smart segmentation)， 你就可以根據(jù)玩家在應(yīng)用內(nèi)產(chǎn)生購買的可能性對(duì)用戶進(jìn)行劃分。

經(jīng)過智能細(xì)分的分析，你可以做到僅向預(yù)測為不會(huì)在應(yīng)用內(nèi)購買的用戶展示廣告；如果某類用戶被機(jī)器預(yù)測為有可能付費(fèi)，他們將不會(huì)看到廣告并同時(shí)盡情享受游戲。

產(chǎn)品3
Google AdMob Open Bidding 項(xiàng)目
利用前沿科技為你獲取實(shí)時(shí)eCPM

Open Bidding 作為 Google AdMob 今年的重點(diǎn)產(chǎn)品之一正處于 Beta 測試階段，它的作用是讓同一時(shí)間參與競價(jià)的多個(gè)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟可以進(jìn)行實(shí)時(shí)競價(jià)，最終為你獲取最高的 eCPM 來填充單個(gè)廣告位。谷歌技術(shù)人員已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)階段驗(yàn)證出這項(xiàng)新產(chǎn)品在利潤增長上的優(yōu)勢，并且預(yù)測它的使用效果將非常出色。

除了之前已經(jīng)參與 Open Bidding 項(xiàng)目的五個(gè)廣告聯(lián)盟之外，其中包括 OpenX，Index Exchange，Smaato，Tapjoy 和 AdColony；現(xiàn)在又有另外三家廣告聯(lián)盟也正在進(jìn)入 Beta 測試階段。它們是Facebook Audience Network，AppLovin 以及 Rubicon Project。伴隨更多廣告聯(lián)盟的加入，我們希望 Open Bidding 能最大化地提升應(yīng)用產(chǎn)品的變現(xiàn)潛能。

同時(shí) Open Bidding 項(xiàng)目在此階段已經(jīng)可以適用于多種廣告形式，例如插屏、橫幅、激勵(lì)視頻。原生廣告也會(huì)在近期進(jìn)入。請(qǐng)期待我們對(duì) Open Bidding 項(xiàng)目的持續(xù)更新！

產(chǎn)品4
“預(yù)注冊”廣告
讓忠實(shí)玩家不再錯(cuò)過游戲發(fā)布的好時(shí)機(jī)

游戲發(fā)布時(shí)的重要一環(huán)是確保你的忠實(shí)游戲玩家都能提前知曉并且盡快與之互動(dòng)。現(xiàn)在通過預(yù)注冊廣告（pre-registration ads）確保用戶不會(huì)錯(cuò)過感興趣的新游戲應(yīng)用，同時(shí)也可以幫助開發(fā)者為即將發(fā)行的apps造勢，預(yù)估應(yīng)用的受歡迎程度，并盡早開始收集用戶反饋。用戶預(yù)注冊后并沒有購買義務(wù)，只是會(huì)在應(yīng)用發(fā)布當(dāng)天收到一條通知，得到第一時(shí)間參與新游戲互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

預(yù)注冊功能將為你與忠實(shí)玩家之間建立聯(lián)系，讓他們對(duì)你的新產(chǎn)品產(chǎn)生期待和更強(qiáng)烈的試玩興趣，對(duì)之后的下載量和留存起到前期的輔助作用。