追蹤轉(zhuǎn)換率
Google AdWords 廣告跟電視廣告這類型的傳統(tǒng)廣告比較起來，其中一個優(yōu)勢在于線上追蹤的能力，AdWords 廣告主可以即時收到自己的廣告活動表現(xiàn)的回饋。
每個投資預(yù)算在AdWords 廣告的廣告主，都應(yīng)該確實的追蹤轉(zhuǎn)換。追蹤轉(zhuǎn)換可以幫助廣告主：
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了解哪些操作是成功的，哪些是失敗的
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了解整體的廣告投資報酬率
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提供對于廣告目標對象行為的洞察
透過AdWords 投放廣告，廣告主有三個追蹤轉(zhuǎn)換的方式
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AdWords Conversion Tracking轉(zhuǎn)換追蹤 -使用這個方式，你必須先將追蹤碼安裝在確認的頁面上(如訂購確認頁或是聯(lián)絡(luò)表單資訊確認頁)，每當這個頁面被瀏覽，就會有一次的轉(zhuǎn)換回報給系統(tǒng)。AdWords轉(zhuǎn)換追蹤碼也可以經(jīng)過客制化，將電子商務(wù)訂單營收或是顧客來電數(shù)量傳回系統(tǒng)。
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匯入Google Analytics的目標或交易數(shù)量 -如果你的Google Analytics帳戶內(nèi)已經(jīng)設(shè)定好目標或是電子商務(wù)追蹤，你可以將目標達成數(shù)或是交易數(shù)量匯入AdWords并視為轉(zhuǎn)換數(shù)量。對于已經(jīng)在使用Google Analytics Event Tracking事件追蹤 或設(shè)定其他目標類型的客戶來說，這個方式可以滿足廣告主本身的需求。
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使用第三方分析系統(tǒng)來追蹤 - 如果你目前使用其他第三方的網(wǎng)站分析系統(tǒng)，你可以直接與該系統(tǒng)聯(lián)系取得支援與說明文件，依照這些資訊來決定如何追蹤AdWords 廣告成效。通常相關(guān)的工作包含在連結(jié)網(wǎng)址加上追蹤的參數(shù)﹑以及在網(wǎng)站上布署追蹤代碼。
再次重申，每個AdWords 的廣告主都應(yīng)該追蹤轉(zhuǎn)換，但是選擇哪些方式去追蹤，則是要視自己對于轉(zhuǎn)換的定義﹑你能動用的技術(shù)資源﹑以及你希望看到數(shù)據(jù)報表如何呈現(xiàn)。
我會建議無論如何在以上三種推薦方式中，至少要在AdWords轉(zhuǎn)換追蹤與匯入Google Analytics的目標或交易數(shù)量兩者之間選用其一。這么做除了可以讓你在AdWords帳戶內(nèi)看到績效數(shù)據(jù)，而且還讓你有機會使用增強型出價方式例如conversion optimizer轉(zhuǎn)換最佳化工具 以及 彈性出價策略
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