根據(jù)廣告投放的網(wǎng)絡(luò)細(xì)分谷歌廣告系列

        不知道還有沒有用戶在一個系列里面既投搜索網(wǎng)絡(luò)又投展示廣告網(wǎng)絡(luò)呢，就是廣告系列類型為“搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)”？（當(dāng)然現(xiàn)在已經(jīng)不存在這種系列選項了）如果預(yù)算充足并且計劃在谷歌搜索網(wǎng)絡(luò)和在展示廣告網(wǎng)絡(luò)（又略程為GDN）同時投放廣告的話，建議在系列設(shè)置上就做好區(qū)分。每個廣告系列就只選用一種投放廣告網(wǎng)絡(luò)的設(shè)置--廣告類型分別是“僅限搜索網(wǎng)絡(luò)” 廣告系列和“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列。

        如果你是最近新建的系列，其實就沒有了“ 搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列可選了，取而代之的是“ 搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò) ”廣告系列類型。針對你目前還存在的“ 搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列類型，如果沒做調(diào)整的話，2014年9月16號也會被自動升級為“ 搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò) ”。

        不過，今天的技能還是建議你要做好區(qū)別、因應(yīng)投放的網(wǎng)絡(luò)去搭建廣告系列。

        下面說說這樣做的主要原因：

• 關(guān)鍵字定位-眾所周知，在搜索廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字是唯一的定位用戶的方法，你可以使用不同的匹配方式，根據(jù)不同的關(guān)鍵字投放策略達(dá)到不同的目標(biāo)，而展示廣告網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵字定位(keyword contextual  targeting)就不區(qū)分關(guān)鍵詞的匹配類型，在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的關(guān)鍵字更多的是在搜索廣告網(wǎng)絡(luò)上會謹(jǐn)慎使用的廣泛匹配類型，關(guān)鍵字定位方式的不同，決定了在選用關(guān)鍵字或者關(guān)鍵字匹配類型的時候就要有所區(qū)別。

• 定位方式-上面提到了，搜索網(wǎng)絡(luò)用的是關(guān)鍵字定位，展示廣告網(wǎng)絡(luò)除了關(guān)鍵字定位還有興趣，主題，展示位置，再營銷定位等等，而新推出的“搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列，展示廣告網(wǎng)絡(luò)那端只有展示位置，關(guān)鍵字和再營銷，就是說要充分使用展示廣告網(wǎng)絡(luò)的話，還是建議單獨創(chuàng)建展示廣告網(wǎng)絡(luò)系列。

• 出價策略-由于廣告定位明顯的區(qū)別、不同廣告網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)有明顯差異，出價調(diào)整必須更有針對性。不區(qū)分的話，很容易造成出價、調(diào)價的混亂，例如，展示廣告網(wǎng)絡(luò)的出價就要比在搜索上的出價要低很多。

• 預(yù)算控制-展示廣告網(wǎng)絡(luò)一般花錢速度要比搜索廣告網(wǎng)絡(luò)要快，對預(yù)算有嚴(yán)格要求的話，區(qū)分不同廣告網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建不同的廣告系列才能為不同廣告網(wǎng)絡(luò)分別設(shè)定各自的預(yù)算。

• 廣告文本-  搜索網(wǎng)絡(luò)的廣告和展示廣告網(wǎng)絡(luò)廣告還是不能完全一樣，如果單純用同樣的廣告文案展現(xiàn)在搜索網(wǎng)絡(luò)和展示網(wǎng)絡(luò)，收到效果會截然不同。例如，在展示網(wǎng)絡(luò)廣告上，用戶是在瀏覽一個網(wǎng)站而留意到你的廣告，TA未必對你產(chǎn)品或者網(wǎng)站有了解或者興趣，這時一般的廣告文本未必能引起用戶點擊或者實現(xiàn)轉(zhuǎn)化；而在搜索網(wǎng)絡(luò)上，用戶搜索目的還是比較明確，特別當(dāng)用戶對產(chǎn)品和網(wǎng)站有了解和感興趣的話，只要關(guān)鍵字不至于太廣泛，一般都可以實現(xiàn)廣告的點擊和轉(zhuǎn)換。因此，廣告文本最好能體現(xiàn)這種差異，根據(jù)定位的方式，根據(jù)潛在用戶特征調(diào)整廣告。

        簡言之，根據(jù)投放廣告網(wǎng)絡(luò)去搭建廣告系列就是為了更好地實施廣告計劃，花好預(yù)算，更好更多地觸及潛在的用戶，提高廣告的效益。