學(xué)會(huì)Google廣告，如何使用否定關(guān)鍵詞
有什么可以讓你的預(yù)算花得更有效，很可能提高你的廣告點(diǎn)擊率，同時(shí)讓你的廣告不被與你業(yè)務(wù)不相符的關(guān)鍵詞激活？答案是否定關(guān)鍵詞。
如果你正在使用廣泛匹配、廣泛匹配修飾符和詞組匹配（你應(yīng)該使用它），那么你就應(yīng)該使用否定關(guān)鍵詞。
關(guān)于否定關(guān)鍵詞你應(yīng)該知道的三件事
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要使用否定關(guān)鍵詞 -否定關(guān)鍵詞是詞或者詞組，當(dāng)你將它添加到AdWords賬戶后可以限制你的廣告在當(dāng)這個(gè)詞或者詞組出現(xiàn)在搜索著的搜索詞中時(shí)進(jìn)行展示。
舉個(gè)例子，假設(shè)你在對(duì)「籃球鞋」這個(gè)詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，用詞組匹配形式。并且你只售賣男裝籃球鞋。當(dāng)你將「女裝」添加為否定關(guān)鍵詞是，那么你的廣告就不會(huì)在當(dāng)搜索著搜索女裝籃球鞋時(shí)出現(xiàn)。
否定關(guān)鍵詞的使用方法
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制作一個(gè)否定關(guān)鍵詞主表-一個(gè)包含你永遠(yuǎn)不想對(duì)其展示廣告的否定關(guān)鍵詞的可延展列表
隨著長(zhǎng)時(shí)間的積累或者對(duì)關(guān)鍵詞的研究，你很可能已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)包含著一些與你業(yè)務(wù)永不相關(guān)的詞，而且你不想讓廣告被這些詞激活。那么創(chuàng)建一個(gè)否定關(guān)鍵詞主表就可以讓你將這些否定關(guān)鍵詞對(duì)你所有的廣告系列、廣告組都有效，包括新建的。
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.創(chuàng)建一個(gè)共享否定關(guān)鍵詞列表 -與在每次新建一個(gè)新廣告系列時(shí)都復(fù)制粘貼否定關(guān)鍵詞不同，你可以創(chuàng)建一個(gè)可以應(yīng)用于多個(gè)廣告系列的共享否定關(guān)鍵詞列表，這樣一來你就可以節(jié)省許多添加否定關(guān)鍵詞的時(shí)間了。否定關(guān)鍵詞是如何幫助你的？
使用否定關(guān)鍵詞的好處有很多，以下幾點(diǎn)是我想強(qiáng)調(diào)的：
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否定關(guān)鍵詞可以防止你的廣告對(duì)不相關(guān)的搜索詞展現(xiàn)，以此來幫助你在不能帶來轉(zhuǎn)化的廣告點(diǎn)擊中節(jié)省廣告費(fèi)用；
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否定關(guān)鍵詞可以防止你的廣告對(duì)不能帶來廣告點(diǎn)擊的搜索詞展示，從而可以提高你的廣告點(diǎn)擊率，進(jìn)而可能提升你的質(zhì)量分?jǐn)?shù)；
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如果你的業(yè)務(wù)或者公司不想與某些詞有關(guān)聯(lián)，那么將這些詞作為否定關(guān)鍵詞添加也會(huì)確保你的廣告不會(huì)被在用戶搜索這些詞時(shí)展現(xiàn)出來。
如何尋找可添加的否定關(guān)鍵詞
你的搜索詞報(bào)表是一個(gè)非常有用的否定關(guān)鍵詞來源。同時(shí)你也可以在keyword planner給出的潛在關(guān)鍵詞里找尋可以添加為否定關(guān)鍵詞的詞或詞組。
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