▼  橫幅廣告制作三原則：吸引人、簡潔、清晰

1.吸睛：圖像廣告必須要夠精彩，只有這樣您想要表達的信息才能被傳遞。充分利用動畫、人物、品牌顏色，和清晰的文字，都可以幫助您讓橫幅廣告脫穎而出。

2.準確：人們可能在任何時間看到您的廣告，因為他們的注意力非常短暫，您必須要確保您的內容言簡意賅。

3.清晰：圖像廣告的面積相對其他廣告而言比較有限。所以別放太多東西在上面，否則廣告看起來就會非常擁擠。相反，用一個廣告清晰地描述一個產(chǎn)品，如果需要詳細地介紹其他資訊，可以使用號召性語言(call-to-action)。

▼ 使用創(chuàng)意測試找出圖像廣告最佳最佳方案

前面提到的三個原則在理論上非常重要，但是他們可以通過不同的方式被應用。那么，如何才能知道圖像廣告的創(chuàng)意是否有效果呢？如何才能知道您的創(chuàng)意是否帶來了好的廣告表現(xiàn)呢？為了解決這些問題，您需要系統(tǒng)化您的創(chuàng)意測試(Creative testing) 過程，然后通過測試結果得出廣告創(chuàng)意的最佳方案。

與市場測試(In-market testing) 不同，在創(chuàng)意測試中，您要保持廣告位置不變，只需要分析"創(chuàng)意質量"一個變量。您需要找到品牌記憶度和消費者購買意圖是否有所提升來衡量您的廣告創(chuàng)意是否有效。如果廣告創(chuàng)意并不能帶來改善，您就要重新想新的創(chuàng)意啦。人們在網(wǎng)路上停留的時間越來越久，預算也都針對他們設置，在將大量資源投入數(shù)位行銷之前，進行創(chuàng)意測試，收集并分析測試數(shù)據(jù)是非常重要的。

>>運用下面的創(chuàng)意測試流程圖，可以幫助您將創(chuàng)意測試流程系統(tǒng)化，快來試試看！
有效的創(chuàng)意測試可以幫助行銷人員更好地掌握數(shù)位行銷，他們可以使用某些行銷方式或者策略來得到創(chuàng)意測試的結果。如果沒有測試，創(chuàng)意質量就是非常主觀的。而數(shù)據(jù)可以幫助大家擺脫這個煩惱。因為創(chuàng)意測試中，創(chuàng)意質量是唯一的變量，所以可以根據(jù)測試結果去推斷哪些創(chuàng)意是有效的，從而得出一個最佳作法。這些測試的成本相對較低，卻往往會帶來更大的回報。

所以，谷歌圖像廣告的重要性不可忽視。好的、有創(chuàng)意的、吸睛的谷歌圖像廣告需要您投入一些時間和精力，但卻可以帶來非常好的效果。現(xiàn)在您就可以試一下我們提高的這些小訣竅，看看效果如何！